情趣商品

“阳光照在各种护士装上，天气好心情也很好。”点开莎莎的人人网主页的时候，这条记录绝对能吓人一跳。不要惊讶，在轰轰烈烈的毕业生求职大潮中，这个叫莎莎的姑娘算得上是个另类，在南师大读社会学专业的她成绩优异、说一口流利的英语，是一家知名英语培训机构外语教师，就在最近，她又在南京湖南路的一家情趣用品店谋得新职位：情趣用品推销员！

为写论文体验“情趣生活”

和记者聊天的时候莎莎对于现在的工作没有丝毫的避讳，“自从豆瓣上收到店老板的豆邮之后，我就对这家情趣用品店有了兴趣。”在莎莎看来，店老板小红是个非常随和的人，店老板用豆瓣的“豆邮”来招募店员的方式让喜爱与众不同的莎莎觉得非常亲近。莎莎在大学里所学的专业是社会学，一些在常人看来会“脸红心跳”的话题她都会觉得习以为常。“小红门给我的工资比一般的打工的工资要丰厚一些，这是我选择到这里来打工的原因之一。”莎莎告诉记者，她选择到这家情趣用品店做店员的另一个原因是给自己的毕业论文“体验生活”来了，“我的毕业论文打算写‘性与女性’，没有点生活体验怎么行？”

面对周围同学对她的这个选择表现出的各种不可思议，莎莎表示“情绪稳定”：“到哪里不是打工？我的打算是在小红门做上一段时间，给自己挣一些钱，然后满世界的去游玩。”据了解，这家“小红门”情趣用品店的店主也是个85后追求标新立异的年轻人，营业已有两年时间。

认为两种工作并不冲突

更令记者惊讶的是，莎莎除了在情趣用品店当售货员以外，居然还在某知名英语培训机构担任“兼职教辅”，同时兼职着这样两份对比度相当大的工作！“我每个星期的周一到周四教英语，周五到周末在小红门，两份工作并不冲突。为了挣钱，只能现在辛苦一些了！”

“我在情趣用品店里的时候很多人都以为我们是卖cosplay装的，”莎莎说。她在情趣用品店当店员的工作并不太繁忙，更多的时候是在店里上上网背背单词。店里人多的时候也不需要都上前招呼，当发现客人表现出好奇心的时候才会上前解释一下。没有生意的时候会挺着急，恨不得站在店门口吆喝一下。“你不要对情趣用品这么排斥，”在采访的过程中莎莎还是在不停地给记者“洗脑”，“大多数到店里来愿意购买的人都是之前就有一定了解的。”

摇身一变就成了培训机构的兼职教辅。“我主要是检查学生的学习情况并及时向家长反馈，”莎莎说，她负责督促每个学生的英语学习，哪个不听话了就及时和家长联系。除了检查之外还时不时的给学生默默单词。“学生也不太怕我们教辅，但是他们会很烦默单词。”莎莎表示她的这份教辅兼职类似于大学里查岗的“教辅”，“逮着学生背单词的感觉还是挺好的。”

前半周是教育机构的兼职“督导”，后半周却是情趣用品店的小店员，两份差异如此之大的职业，莎莎的心态怎么调整？莎莎却很淡定。在莎莎的眼中，这两份职业实在没什么不同的，都是打工而已，不值得大惊小怪。

被同学妈妈撞见最尴尬

打算去情趣用品商店做店员之后，莎莎在第一时间告诉了男友。本以为男友会犹豫一番，谁知道男友却表示了完全的支持，“他的第一反应是我回学校那么晚安全不安全。并且自从我上班后，他每天都到地铁站去接我，偶尔还会去店里给我送晚饭。”这让莎莎更加坚定了自己到情趣用品店打工的想法。

男友这一关是过了，但尴尬依然存在。莎莎说，刚到店里的时候就听到老店员说会有一个非常猥琐的男子经常会过来买丁字裤，并且在店里一逛就是好半天。这让莎莎觉得非常不自在。而更不自在的时候是在莎莎发现自己的同学和妈妈在逛街的时候无意中闯进店里。“那个场面真的尴尬极了，我当时的第一反应就是迅速的走开。”这样尴尬的局面还是同学的妈妈非常机灵的解了围，“哦，原来这家卖内衣啊！”

莎莎打工的时间是从中午十二点到晚上八点。这份“店员”的工作在尴尬之余也是个非常锻炼耐力和体力的辛苦活儿，但莎莎始终没有胆量告诉自己的妈妈。“毕竟他们那一代人对这方面还是相当保守的”，虽然在思想和行动上都比较出位，但莎莎还是比较尊重母亲那一代人的想法，“我没有告诉我妈，是因为我觉得她不太会接受。我想这么做是因为我觉得这是我的自由，但是我也要尊重家人的传统观念，不必要的时候还是不要刺激他们了，不想他们担心。”

接受“情趣姐”的称呼

不光是每周去情趣用品店打工挣钱，莎莎还在自己的人人网主页上时不时的给“雇主”做一些小广告。类似于本文开头所述的那条雷人的状态在莎莎的人人网状态记录里的“出镜率”非常高。周围的同学被雷的里嫩外焦，但莎莎却十分淡定：“赚钱的方式有很多，”莎莎还一本正经地和记者念叨起了自己与众不同的择业观，“但是真正能赚到快乐的不多。”在莎莎的眼里，在情趣用品店当店员的赚钱方式让她觉得非常快乐。当记者告诉莎莎打算在报道中给她冠上一个“情趣姐”的头衔的时候，莎莎更是出人意料的一口就答应了下来。并且语出惊人，“摆脱‘性蒙昧’也是一种进步啊，比不知所云的‘性解放’更实际一点。”(大学生记者 杨甜子 本报记者 张琳）

他想给朋友一个惊喜，没想到反而被拉黑了。

西安人马先生今年33岁，8月14日上午，他花费500多元在美团上买了个生日礼物礼盒，里面包括花、巧克力和银首饰等，打算送给女性朋友。

下单后，店家就用UU跑腿送货，没想到的是，上午10时30分许，朋友发信息质疑他说，怎么回事，为什么送的是情趣用品，他一下子给懵了，“朋友把行程单发过来，我看见上面显示的的确是：‘爱无限成人用品，避孕套、验孕棒’等字样，这根本不是我买的。”

马先生说，太尴尬了，他赶紧联系跑腿，让跑腿把物品送到他那里，“我收货打开后，里面的物品的确是我定的鲜花等，可就是这个物流信息上的内容，把事情弄得很尴尬，朋友因此还把我拉黑了。”

马先生说，他联系商家，要求退款，但商家态度强硬，称自己店多，想从哪里发货，就从哪里发。

14日下午4时许，华商报记者电话联系了商家负责人王先生，对方称，自己有多个店铺，马先生买的东西是从他开的情趣用品店发货的，跑腿给发的短信上写着的是情趣用品店铺的位置信息，一定位就有店铺的名称，但发出的货物就是他购买的物品，不是情趣用品。

对于马先生提出的赔偿一事，王先生表示，商家发货前无须告知发货地，东西没有送错，也不予赔偿。

马虎车主把三个女儿遗落高速上 行驶了20多公里才发现

“感谢，真的太感谢你们了，是你们救了我们的孩子，要是孩子们出点什么事情我们可怎么活呀!”一位女孩的父亲紧紧握住高速巡查人员李毅的手激动地说道。

8月14日晚10时许，魏家楼管理所巡查人员接到陕西交控集团绥定分公司监控分中心通知，有3名女孩遗失高速公路。巡查人员立即出动，经过2个多小时搜寻，最终将3名女孩全部找到。

原来车主带3个女孩一起走青银高速去靖边，因车辆故障临时检修，出发时，马虎的车主没查看孩子们在不在车上，便驾车离开了，直到行驶了20多公里，才发现3个女孩不见了，因当时道路太黑，又没记住检修车辆具体位置，拨打电话紧急求助。接到通知后，巡查人员迅速出动，组织全员在孩子走失路段搜寻，最终在青银高速靖边方向K1197+050米处发现3名小女孩在路旁绿化带紧紧抱成一团，眼中伴有泪花，见有巡查人员向她们走来，更加恐惧紧张，巡查人员上前亮明身份、说明来意，待3名女孩放松警惕后，将她们接到巡查车上，送到就近双城收费站，一边安排收费站女职工安慰3名女孩，一边安排人员与女孩家长联系，在与孩子们家长取得联系确认后，为3名女孩安排用餐休息。

经过1个多小时，女孩的父母们驱车赶来，她们飞扑过去，抱住父母大声哭泣。临别时，巡查人员叮嘱孩子们的父母，高速公路临时停车，一定要照看好孩子，开车前一定要确认孩子们是否上车。

投稿邮箱 mrdyq@foxmail.com

海容天天穿着一款很受欢迎的情趣内衣在产品陈列室拍照。她正计划把她的公司业务扩展到全国。 钟锐钧 摄

25岁的赵振达目前是广州一家安全套专卖店店主，他的小店是这个中产阶层社区里生意最好的店铺之一。戴会锚 摄

台湾人对性的态度相当直接

台湾性学会理事长 林燕卿

在台湾，成人性用品产业叫做性情趣产业，或直接叫情趣产业，它与台湾当年放开言论有很大关系。1988年，台湾的报纸和杂志开始刊登文章，开放地讨论性，讲述性的学问，这使台湾人经历了一轮性情趣启蒙，人们对情趣用品都不会感到窘迫或者陌生。目前，台湾对青少年的性教育实施得比较早，台湾人对性的态度是相当直接的，这跟内地人习惯用文化来包装性有所不同。

上世纪末，有些产业家引入了美国的汽车旅馆，但台湾太小，没有所谓真正的长途旅客，慢慢地汽车旅馆就发展成一些有钱人谈情、做爱的地方，后来发展到夫妻或情侣都会去光顾。这些汽车旅馆是走高品质、高消费路线的，为了更好地服务顾客，旅馆便引入了很多情趣用品，装饰、床笫和用具都有涉及，一些情趣用品制造厂就在台湾起来了。

情趣用品产业本身是一个满足人性需要的产业，可以做得很有高科技，很有创造性。我的研究项目里就有跟航空公司合作开发出多种情趣功能集成的女性自慰箱，还有虚拟环境的性爱软件。不算金钱成本的话，中国人算是有途径接触来自全世界的各色情趣产品，如果人们有性情趣知识储备，就能做出正确的选择和判断。

事实上，那些消费能力比较高、有相当教育与视野的人士，比一般人更容易接受新鲜事物，接受速度也比较快。他们愿意购买一些情趣用品，享受其它形式的性爱，所以在一定时期内，他们对情趣产品的购买欲和使用率是比较高的。

不过从另一角度来说，高消费、高教育程度的人士在性方面也比较容易压抑，因为他们有他们的社会角色和位置，不能像社会草根那样直率地表达性爱，需要包装和迂回。因此，情趣用品也可以满足上层人士在社会规范下无法实现的性需要。

从全社会的角度来说，我认为人必须要有人文素养、科技素养和性素养。就台湾人来说，他们还没有完全达到性素养的理想境界。即使在性意识已经开放了这么多年的今天，台湾还只有三分之一的人能接受同性恋，因此对一些类别的情趣用品还是有抵触。这可能是华人社会都要面对的挑战。

美国：性用品就是大众消费品

国际华人医学家心理学家联合会理事长 邓明昱

在美国，性用品的消费量非常大，但哪个群体消费得比较多，与这些群体的消费能力没有多大关系。以在中国出售、比较高规格的进口性器倒模产品来说，往往要卖几千块钱，一般的工薪阶层消费不起，但美国最贵的就两百多美元，基本上任何人都能消费。

美国社会就是以中产阶层为主体的，因此成人用品也就是普罗大众消费的。之所以中产以上阶层愿意大量消费成人用品，是因为他们对嫖妓等满足性欲的方式比较抗拒。这一方面是与性病或HIV病毒的传染有关，另一方面也与美国人的性观念有关，如果没有性伴侣，他们可以用不同形式的性产品来制造性乐趣。

在美国，性用品商店是非常公开的，它不像中国内地那样，往往要找在一个小角落、不起眼的地方。美国的性用品商店规模都很大，包括男女用的仿真器具、情趣内衣、玩具、助兴药品，润滑液等，还有杂志，比较齐全。人们走在里面，就像在商业街逛大的百货商场一样，商店也不需要以文化或艺术来包装。这归根到底是人们对待性的观念差异问题。

性情趣与社会阶层无关

香港性教育促进会副主席 吴敏伦

我并不同意性情趣就应有消费能力与教育水平的划分。从未来看，不同的社会群体以不同的方式是可以和谐生活在一起的，这其中包括消费成人性用品。不过，香港性用品普遍比较贵，品质也参差，性用品方面的教育和宣传仍未普及，这需要改进。

性用品的多样化，本身就是性情趣多元化的表现。不过，对香港这个开放社会来说，除了男性与年轻人对性比较开放之外，人们对不同的性方式有不同意见，从很赞成到很不赞成、极度保守到极度不保守都有。这跟社会阶层没有什么联结，即使上层人士中也有天主教徒。

在香港，性教育仍然被列在学校的生物、保健学科里，没有独立出来成为一个普通科目，这样一来就不能真正发挥教育的功能。而在家庭父母忌讳对子女谈性，很多青少年的性知识来自网络、色情书刊等，无法保证性信息来源的健康合法，保证他们在选择性爱方式时有合理的指引。性文化、性用品推广最容易出现的问题，是让青少年对性、爱与爱情的分别感到迷惘，所以基本的性道德教育，也是一个社会性生活多元化过程中必须重视的问题。

（2014年6月－2015年5月，国内各大情趣品牌智能产品众筹金额变化图）

近期，中国众筹领域一个新的纪录诞生，在淘宝众筹上一款名为雷霆i智能的智能情趣用品在一个多月的时间里筹集资金超过800万，虽然离众筹结束时间尚有十余天，但凭借这个数字已远超美国情趣知名品牌Dame旗下“TheEva”在IndieGoGo上的众筹到746083美元（461万人民币）的纪录，成为智能情趣用品众筹全球新一任NO.1。

根据对国外著名的IndieGoGo、Kickstarter等众筹平台，以及中国淘宝众筹、京东众筹、众筹网等众筹平台上的数据调研，在智能情趣用品领域，雷霆i智能将近900万人民币的数据创造了中国式奇迹，首次打破国外的垄断，为中国智能情趣用品争了一次光。众筹的出现是对那些具备创新性、创造性、创意性等元素的科技产品提供一个有效的融资通道，众筹资金不仅仅为这些有梦想的企业或创造者带来金钱上的支持，更是对具备创新性、创造性、创意性等元素科技产品的一种精神上的鼓励。

在一个忌讳谈性的国家，一款智能情趣用品通过众筹位列了全球NO.1，这是中国物质文明发展30年来，精神文明进步的一个很好地信号，那么反过来我们也很疑问，为何雷霆i智能能够做到在淘宝众筹一月余就能达到880万？背后都有哪些内幕？作为一个想要通过众筹来完成梦想的创业者，雷霆i智能的成功又能给我们哪些启示？

（雷霆i智能众筹最新金额）

一、产品比概念更重要

2015年雷霆公司推出了新品雷霆i智能女性震动棒，为了做到产品的体验达到极致，这一款产品从研发到推出耗时2年，投资高达千万之巨。今年4月初，雷霆i智能震动棒负责人杨海峰怀着忐忑的心理，决定要将这款产品上线淘宝众筹，在4月3日带着产品马不停蹄的赶往杭州，杨海峰虽然对自己的产品信心爆棚，但来到杭州后看到已有几十家同行的项目在等待淘宝众筹审核，以为这一次将是持久战。当杨海峰将雷霆i智能样品给到淘宝众筹审核人员时，由于出色的性能和极佳的人机交互体验设计以及在设计、包装、质感、科技、体验等方面的多方位优势，当天雷霆i智能就通过审核上线淘宝众筹。

用杨海峰的话说，雷霆i智能拥有全球唯一的会听话和影片互动等十余个人机交互体验极佳的特色优势，让智能情趣用品集合了多方位的优势，因此得以从几十款同类产品中脱颖而出。甚至在和雷霆i智能竞争的几十个同类产品中，有一款产品来自于薛蛮子投资的团队，淘宝众筹团队最后还是选择了雷霆i智能，产品的出类拔萃远远比拥有话题争议更重要。

要知道，创业者想在淘宝众筹上线，门槛非常高，必须达到严格的标准。据业内人士透露，2014年，淘宝众筹一共收到了12000多个项目申请，但最终上线的也就877个！

雷霆i智能的脱颖而出，给于期待在淘宝众筹上为自己新产品筹集启动资金的创业者们一个很重要的启示，申请众筹时不要搞太多的概念，要懂得用产品说话。

二、选择专业化团队

（雷霆i智能淘宝众筹宣传大图）

淘宝众筹自上线以来，借助淘宝平台的大流量支持，快速壮大成为国内众筹领域数一数二的平台，截止4月27日，淘宝众筹已有1100多个项目上线，参与人数超过180万，累计众筹金额超过2.5亿元。据介绍，在淘宝众筹成功的项目中，有40多个已经获得风投，其中智能硬件产品占多数。同其他众筹平台相比，淘宝众筹第一个宣布不收费，并宣布启动“C+孵化计划，致力于将“创新创意变成现实”，真正成为大众创业万众创新的第一平台。

淘宝众筹不收费的背后，是淘宝希望将创新生态拉进阿里巴巴平台，众筹募集资金只是表象，真正的用意是筹人、筹智、筹产品，以丰富整个阿里的创新生态。所以淘宝众筹对具有创新意识的产品极其渴望，因为战略方向所致，淘宝众筹对上线的项目提供一站式服务，目的就是留住创新产品完善阿里巴巴创新生态。

在众筹期间，淘宝众筹工作人员曾和杨海峰进行三次会面细谈，在雷霆i智能众筹项目在展示、广告设计、宣传策略、活动方案等方面都给予了专业化的意见。雷霆i智能上线的第一天淘宝众筹给予首页广告大图推荐，并在淘宝的众筹手淘活动中重点安排推荐。使项目在没有一天预热的情况下众筹金额达到了惊人的100万！接来下，项目不断的推向新高，三天200万。不过15天500万，一个月800万，创造了全球纪录。

根据杨海峰的口述，负责接洽雷霆i智能是淘宝众筹科技频道的负责人，虽然该负责人一个月几乎20天都在外地出差，出席各种会议，但依然保证每天跟进雷霆i智能项目，甚至在5.1劳动节当天晚12点左右，还发信息告诉杨海峰关于项目广告图转化率上的建议和节日活动的相关安排。

正因双方的努力，一个好的产品，在一个强大平台，在两个专业团队的努力下，创造了智能情趣用品全球纪录也不足为奇了。

三、众筹以流量为王

2011年7月国内首家众筹网站点名时间上线，标志着我国网络众筹的开始。随后的两年里，数十家众筹网站纷纷上线，而淘宝众筹始于2013年的双十二，初上线时以“淘心愿”命名，次年改名淘宝众筹。背靠阿里巴巴的资源，淘宝众筹在流量和影响力方面，比起众筹网、追梦网、天使汇、大家投、乐童音乐等其他第三方众筹平台更具天然的优势。

淘宝网凭借阿里巴巴多个生态入口，每天都有1亿次的独立访客，在这样的生态圈中有一个产品就能被几百万人看到，雷霆i智能一月近900万的众筹纪录，这个筹资金额比一些小的众筹平台一个月全部筹资都要高，如果没有一个强大流量平台支撑，雷霆i智能产品再出色都无法创造奇迹。

早在2015年4月，淘宝众筹“C+孵化计划”就正式启动。淘宝众筹负责人高征表示，该计划定位于创新创意者的孵化平台，未来将打造100个100万级的众筹项目。据透露，不同于其他独立众筹网站的是，淘宝众筹已成为阿里巴巴智能生活事业部的三大业务板块之一，未来将集合阿里系众多平台资源，为创业者铺设一条完整的产业链。可见淘宝众筹已经是阿里巴巴集团的战略性业务，流量的倾斜必然会不遗余力。

而淘宝众筹作为最早上线的众筹平台之一，通过此次众筹项目，让人再一次看到创新的力量，也让更多的人将目光聚焦到了情趣用品行业。这本身对于整个产业来说，是一件利好消息。众筹自流行开来之后，已经与每个互联网用户和创业公司息息相关，在追赶国际程序的众筹方法和制度的同时，也开始形成了自己的中国特色。从雷霆i智能身上，那些期待通过众筹完成梦想转身的人，一定要记住任何商业上的成功都不会是偶然，有个好产品，选择好团队，一个可以支撑你梦想的众筹舞台，成功也许就这么简单。

作者：歪道道锋彩网创始人，互联网与科技圈深度观察者。微信公号：歪思妙想（ID:neihangaoxiao)

举报/反馈

创始人：蔺德刚 融资情况：B轮8000万

创始人：黄天财 融资情况：B轮融资8500万

创始人：谢清送 融资情况：天使轮百万元级别

创始人：陈言 融资情况：果壳网内部孵化，尚未融资

刚刚过去的七夕，除了对餐饮和酒店业绩贡献巨大之外，还把一个隐秘的市场——情趣用品市场推向了一个小高潮。随着资本的密集涌入，以往国人羞于启齿的情趣电商、荷尔蒙经济正在成为创业者竞相掘进的处女地。也正是因为有了以马佳佳、刘克楠等90后创业者的鼓动，这个常年被孤立于犄角旮旯的小门脸一时间也开始吸睛无数。春水堂、他趣等情趣用品创业公司在完成了多轮融资之后，如今进军新三板等资本市场，成为他们的下一个目标。

根据滴滴联手情趣电商春水堂近期做的一项调查显示，春水堂今年七夕订单量最高的是北京，以28.6%的数额甩出其他城市几条街。

你不知道的情趣用品商业史

1993年，在北京赵登禹路上，一家名为“亚当夏娃保健中心”的商店悄悄成立，这位店主也被江湖人称为“套爷”。在90年代初，当时的商业市场并没有情趣用品这一品类，套爷的商店只能申请日用百货营业执照。

如果你在90年代使用情趣用品，你将有可能被定性为“道德败坏”。套爷的情趣用品店成立之后，也就正式开始了他被骂“流氓”、“神经病”创业路程。

当时的套爷，并不知自己会是时代开启者。

有刚需必然就会有发展。

当时的一些知名厂家如辽阳百乐、温州爱侣、深圳积美、深圳夏天奇等成长飞快，在当时被业内称为成人用品制造“四大家族”。发展至2000年前后，中小渠道商也开始介入，桔色、七彩谷、桃花坞、爱向上等相继出现。

但由于政策限制，这些厂家只能接受海外订单，从不往国内销售。中国被认为是情趣用品的生产大国，产量占全世界70%（包含计生用品)。绝大部分都出口，国内消费量占比非常低。

但是，由于只限于中国制造而不是品牌制造，在一轮“激情”之后，这些公司纷纷迎来死亡威胁。因缺乏品牌建设，四大家族中夏天奇的创始人目前已转行做绿化，爱侣、积美、百乐等纷纷面临着不同程度转型阵痛；风光一时的伊甸园、人生缘更是在2008年之前彻底消失。

电商渠道购买人数激增

但是需求仍然在。

由于线上销售的私密性，电商开始逐渐取代线下的成人用品商店，成为情趣用品的更大战场。

根据淘宝网的数据显示，情趣用品网购量年增50%，每年在淘宝网购买情趣用品的人数也以超过50%的速度增长，2013年已经接近2000万人。

根据天猫联合多家机构调查数据，从2006年-2011年，整个行业复合增长率是20%；而2015年的预计数据是，整体市场需求将超过700亿元；在未来，超过千亿基本上已经没有什么悬念。

春水堂创始人蔺德刚向记者提供一组数据，目前国内成人用品行业线上线下市场规模在600亿元左右，随着人们观念的逐渐开放，市场还在加速增长。

而这一切，绕不开的一个名字就是马佳佳。作为情趣用品“生意”的新生代，她在2012年首次用自己方式让这个原本晦涩隐秘的行业走入了大众视野。

创业初期，马佳佳以各种眼花缭乱的举动吸引着大众眼球。很多人说马佳佳算这个行业药引子。情趣生意也从遮遮掩掩，一下子成为一桩大买卖，促使一堆创业者和投资人涌入。

无论如何，正是因为有了马佳佳、刘克楠这样的90后创业者的鼓动，使得这个常年被孤立于犄角旮旯的小门脸有了“吸睛”的机会。过去几年，马佳佳自带背光灯为情趣用品站台，让广大妇女同胞大声说yes；而刘克楠以“前小米员工”的身份要将避孕套做到极致，让宅男们分秒上战场。

情趣用品行业的快速成长，让很多人震惊到了。

春水堂、他趣准备登陆新三板

今年的愚人节后，淘宝众筹的头条位置横上了一个粉红色的震动棒，一款情趣用品的众筹项目仅仅用了三天募集到逾200万元金额。

行业刚需的优势，正在吸引越来越多投资人。在中路资本的合伙人刘刚看来，国内的情趣市场还处在一个初级的阶段，缺乏放大化效应，真正的高速成长阶段还未到来，目前的消费主体还是以80后为主，到未来95后成为整个社会的价值观主体时，情趣市场可能会迎来高速成长。

2012年成立的他趣,三年时间即做到了激活用户超过3000万。创始人黄天财向记者表示，在2014年获得了5000万元A轮融资,今年的B轮融资8500万元人民币，从开始启动到资金到账,只用了大概40天。

2002年创办了春水堂的蔺德刚算是中国性保健行业的“骨灰级”人物。目前这家公司已经完成了A轮的2000万融资和B轮的8000万融资，C轮基本洽谈完成。

安全套大象和他的朋友们也已经在去年完成了A轮500万美元融资。

众筹情况看，2015年1月主打男用情趣用品飞机杯趣友智能在京东众筹上线，4月雷霆i智能带着专为女性设计的产品在淘宝众筹上线。

上面的融资额或许还称不上规模，但这个神秘领域在被悄悄挖掘着。

春水堂的蔺德刚向记者透露，公司已启动上市计划，上市时间为明年年初挂牌新三板。

他趣的速度要更快一些，从2014年年底就启动挂牌新三板的程序，最快将在今年年底登陆新三板。“如果挂牌成功，他趣将会成为两性领域第一家挂牌新三板的企业。”黄天财说。

中路资本的刘刚则认为，在中国情趣市场的传播渠道有限，而到线上购买成为大势所趋。所以他们想找一个能打造情趣品牌的移动互联网项目。

刘刚表示，刚需是发展的天然优势，经过这么多年，也有了足够量的积累，只要时机成熟就能成长出独角兽公司。

而在同创伟业的合伙人马彦超看来，这个行业发展难点在于国内的性解放运动在过去很长一段时间迟迟未能到来。现在社会的发展加上年轻人的成熟，相对宽松的舆论环境等，行业最大困难现在已经不是困难，市场得到了越来越宽容的接受。

春水堂

当两性关系的“私人管家”

“我是整个公司最老的员工。”人称“春叔”的70后蔺德刚说。

从南开大学物理系毕业后，蔺德刚做过工程师，开过餐馆，第一次互联网创业是在1999年，8个月后就遇到泡沫崩溃停掉了。到了2002年，电子商务开始萌芽，蔺德刚开始了自己的第三个创业项目：情趣用品春水堂。

今年3月，春水堂完成B轮融资，转型特卖，6月发布了10款情趣智能新品规划，8月转变了2017年创业板上市的计划，改为明年登陆新三板，并尝试O2O业务，推情趣用品到家服务。

过去的2014年春水堂的营收过亿元，这让他们获得了资本的青睐。A轮2000万，B轮8000万，以及接下来马上完成的C轮。

蔺德刚认为这个行业里存在着很大的机会，根据市场统计，现在国内有超过20万家情趣用品店，每家月销售额超1万以上才能存活，这就意味着线下有近300亿的年销售市场，线上+线下是600亿元销售市场。未来4年内，春水堂完全有机会冲击百亿销售规模。

目前春水堂在北京线下有23个门店，年底目标是铺到100家，主要模式是和医疗器械销售机构康复之家合作。

目前看到的春水堂有两项业务：垂直电商、自有品牌智能硬件。春水堂的情趣酒店业务正在紧锣密鼓进行。蔺德刚认为，一二线城市有着设施非常不错的酒店，但入住率差，所以计划跟酒店买断部分客房后进行装修，把电商带来的超多用户转化成情趣酒店的入住。

这样的扩张会影响到春水堂的电商定位吗？蔺德刚说，电商是占春水堂最高收入比重的业务，因为电商既是春水堂变现出口，也是用户入口。

成为两性以及情侣关系的私人管家是春水堂的终极目标。蔺德刚表示，发达国家每个家庭都有私人医生，会对家庭成员健康进行积极干预。春水堂未来的目标和私人医生类似，将为个人甚至整个家庭的性健康负责，对性健康提供积极干预。

“就像满足了温饱需要奔向小康。”蔺德刚比喻。

他趣

想让情趣生意成为一种时尚

黄天财是他趣的创始人，技术男，他的另两位合伙人黄海波、黄俊杰也是程序员出身，有着浓厚的技术情结，相信技术男改变世界，“想做一家技术驱动的公司”，但没想到因为资金链断裂，误打误撞做起了情趣电商，而且做得红红火火。

“我们最初就是为了赚钱，然后回去继续做我们的技术创业项目。”黄天财回忆起做情趣电商的初衷时说。

黄天财做的情趣电商项目是一款名为“性价比”的APP，2014年11月完成A轮融资后，更名为他趣。在2013年底，从中路资本的陈荣手中拿到了1000万人民币的天使融资。

刚开始做情趣生意时，公司只有七八个人，黄天财说，不敢告诉父母，更不敢让女朋友知道，“压力很大，也觉得很孤独，不知道自己做的这件事未来会不会被这个社会所认可。”

“当我们踏过了自己内心的那一道坎之后，发现其实要说服父母和女友也并没有想象中那么难，现在他们都很支持我。”黄天财说。

做了他趣后，许多顾客都会通过留言或者打电话的方式鼓励黄天财和他的团队，有一位30多岁的女性因为使用了他趣后，和丈夫的关系由冷淡脆弱变得融洽恩爱了，特意提着蛋糕和水果来公司感谢。“她就像一道曙光，在我们团队怀疑自己的时候给了我们肯定和希望。”黄天财说。

他趣是一个兼有情趣商城、两性交流社区的APP，目前有2000多万注册用户，日活跃用户约为40—50万，每天成功交易量平均有5000多单，每个月的营业额平均下来有1500万至2000万。

黄天财介绍，未来他趣不仅仅想做一个情趣电商，而是希望能成为一个时尚的两性平台，从今年下半年，他趣会尝试一下两性咨询、两性医疗等多种业务。

据悉，他趣从2014年年底就启动挂牌新三板的程序，最快将在今年年底登陆新三板，如果挂牌成功，他趣将会成为两性领域第一家挂牌新三板的企业。

送鸭

送情趣用品也不尴尬

2015年毕业季，清华大学深圳研究生院一名应届生当面向多位老师送上了一款自己参与设计的情趣用品——送鸭跳蛋，一度在网上引起热议。

上面说的学生送给老师的情趣用品，正是深圳市众潮文化有限公司打造的第一款产品——送鸭跳蛋。这家成立于2014年9月的公司，获得了一介书生股权投资的百万级天使轮投资。

创始人谢清送，熟悉他的人称其“潮哥”，北大法学硕士毕业，做过投资人、当过律师，有过连续2次创业经历，选择步入这个行业也是因为情趣用品市场正迎来前所未有的风口期。

在所有大大小小的情趣用品创业企业中，送鸭大概是最与众不同的一个。这个鼓励和提倡公开送情趣用品、借以表达亲密情感的团队相信，通过从内到外的去性化定位、品牌包装和设计等，作为特别的礼，“只送给我的最佳笋友”，不仅可以登堂入室，毫无尴尬，还能让无趣和淡漠的庸常生活变得更有惊喜，更加有趣好玩。“这其实是另辟蹊径地解决了情趣用品行业的最大难点——观念问题始终阻碍了这个行业的正常发展，送鸭也是在为整个行业，整个中国人的性观念开放做贡献。”谢清送说。

谢清送透露，众潮文化经过了前期天使轮融资，已经得到了资本市场的高估值高认可，未来想象空间巨大。公司今年四月底上线第一款产品——送鸭，未来将围绕“亲密情感的表达”开发更多的产品。

在谈到团队建设和下一轮融资时，谢清送表示自己不担心。公司定位清晰，团队既有金牌律师，市场大拿，也有杂志媒体人，已有的履历让他们相信能做好。

知性

做专业的两性社区

“中国人的性知识是很缺乏的，我们希望能帮助用户提升性生活的质量。”知性的创始人陈言说。

知性是果壳网推出品的一款两性健康应用，也是一个两性健康问答社区。2014年4月，果壳网原来的“性情”版块分拆出来，孵化成了知性社区，8月，知性App上线。

陈言和丁崝是知性的两位创始人，在果壳网时就参与了“性情”版块的管理和运维，不过陈言说，其实果壳性情和知性是从不同的角度切入的两性市场，性情关注的更多的是两性情感中的科学问题，而知性更关注用户的性生活体验。

知性团队目前总共12人，多数都有着两性领域的工作经验。做社区运营的赵靓就曾参与联合国赴埃塞俄比亚的性教育项目，新媒体运营张可馨以前是中国人民大学性科学协会的成员，而丁崝则是果壳性情最早员工之一，也是两性领域的专栏作家。

知性社区目前注册用户已破百万，日活跃用户近10万，用户主要集中在18-35岁间，男女用户比例为6:4。

丁崝说，运营知性的最大困难不是来自于外界的非议，而是来自于团队如何把握好“度”，这是需要长期探索的工作。

据介绍，知性目前尚未盈利，但也在做一些盈利模式的探索，例如给优质的情趣用品商导入用户，或者提供两性健康的指导等，不过前提都是把用户数量做起来。未来他希望知性能真正成为一个人人都可以分享自己关于性的经历、困惑而不受责难和骚扰的社区。

随着新生代的成长，中国情趣市场呈现出高速增长的态势。在性观念方面，新生代对情趣用品的接受程度，远远超过 60、70 年代出生的老一辈。在新生代的追捧下，中国情趣市场的规模也已突破千亿规模。

广告 轻集料混凝土LC5.0型LC7.5型AB型附近

专注于情趣市场的上海醉清风健康科技股份有限公司，在今年 6 月底正式向上海证券交易所递交了招股书，很可能成为中国 A 股中的情趣第一股。

这也意味着，中国情趣企业正在逐渐走向资本市场。

但要说中国情趣用品最早的开拓者，就不得不提到春水堂。春水堂是中国情趣市场最早期的开拓者之一。正在闯关创业板的醉清风创始人杨昌亮之所以踏入情趣行业，主要也是受到春水堂掌舵者蔺德刚的影响。

在朝资本市场的探索上，春水堂也要比醉清风早约 5 年。2016 年 11 月，春水堂就在新三板挂牌，正式涉足资本市场。同年，挂牌新三板的还有爱侣健康、他趣和桃花坞。

春水堂、爱侣健康、他趣和桃花坞也被誉为中国情趣用品领域中的四剑客。算上醉清风，这五家情趣用品公司基本上就是中国情趣产业中的头部企业了。

从行业来看，这五家企业虽然在业内都属于头部企业，但在行业外，却知名度都不算高。在产品端，这五家中国情趣头部企业也同样缺乏家喻户晓的国民级产品。

在家电领域，我们能叫出格力空调、海尔冰箱、九阳电磁炉 ......

在手机领域，我们能叫出小米、华为、OPPO、VIVO......

这些都是家喻户晓的国民品牌，为什么情趣用品诞生不了一家国民级品牌呢？

对此，我们专门去咨询了春水堂创始人蔺德刚。作为中国情趣市场中的老江湖，蔺德刚认为，主要有两大原因：

一是，广告法的限制。情趣用品涉及到 " 性 "。" 性 " 在中国仍然是一个较为隐秘的敏感话题，这让情趣产品在营销和推广方面，受到了难以突破的阻力。

在中国，你可以看到铺天盖地的家电广告，手机广告，但你几乎看不到情趣广告。情趣产品很难通过线上或者线下营销，形成超级传播，打造超级单品。

二是，行业技术门槛较低，产品同质化严重，导致市场分散，企业缺乏护城河。对外部的人而言，这是一个私密的行业。但对业内企业而言，这是一个技术上不难，市场竞争充分的低门槛行业。

像市场上热销的情趣产品，春水堂、醉清风、爱侣健康、桃花坞以及他趣等公司，都能做出同款，质量也都差不多。大家比拼的不是产品力，而是渠道能力。

这就导致，谁都无法在市场规模上取得绝对的领先优势。

为了打破这种局面，春水堂选择的策略是，将公司的战略重心全面转移至硅胶娃娃的研发和生产上来。为什么是硅胶娃娃？

蔺德刚认为，硅胶娃娃具有四大优势：

一是，硅胶娃娃能够很好地模仿人体，制造出 " 以假乱真 " 的效果。

在这个 " 颜即正义 " 的时代，情趣产品不能仅仅停留于简单粗暴的 " 好用 "，更要追求宛如梦中情人般的 " 好看 "。

二是，硅胶娃娃的生产技术门槛较高。蔺德刚说道，目前，全国范围内能够生产高质量硅胶娃娃的情趣公司，不超过 10 家。

硅胶娃娃能够为企业能够构建起一道护城河，只有护城河以内的极少数玩家能够参与，大大提升企业的竞争优势。

广告1.80经典版！1：1还原，全服装备无障碍交易！

三是，硅胶娃娃可以突破广告法的限制。在推广宣传上，硅胶娃娃所受的限制，要远远少于纯粹的性工具。

四是，硅胶娃娃在未来拥有广阔的应用前景。随着人工智能技术的发展，仿生机器人市场将充满增长潜力。

在国外，有团队已经研发出性机器人。当科幻照进现实，这预示着一股不可阻挡的时代潮流。

广告复古打金传奇，0门槛打金，装备好卖！

硅胶娃娃虽然有着万般好，却也有一个致命的缺陷，就是价格贵。一般的硅胶娃娃，价格都要上万。过于昂贵的硅胶娃娃，让其市占率始终处于一个较低的状态，综合市占率不超过 10?

要依靠硅胶娃娃冲破市场围墙，构建企业护城河，仍然任重而道远。

当前，中国情趣市场规模增长迅猛。据艾媒数据显示，在中国情趣用品的消费中，80 后花钱最多，是大金主，90 后消费群体最广，是主力军。其中，女性消费者增长迅速。

广告拥有资深的市场调查研究,执行团队,超百万样本库,小组访谈,神秘顾客等线下市场调研解决方案.

广告恭喜你,爆出裂变分身书,暴击+300%,2S刷一个BOSS!

在高增长，无巨头的情况下，情趣赛道也逐渐变得越发的拥挤。

据企查查数据显示，截至目前，中国现存情趣用品相关企业 9 万家。其中，有 2.96 万家注册于 2020 年。而在 2021 年上半年，全国又新增情趣相关企业 4.4 万家，注册数量同比暴增 923.3?

看来，大家都把赚钱的眼光，瞄准单身狗了。

ZAKER 新闻出品

文 / 肖邦

2021第31届健博会暨广州国际成人保健及情趣生活展览会

【参展报名】徐 妍 I59 8923 3I76 Wechat

时间：2021年9月24-26日

地点：广州琶洲保利世贸博览馆

组织单位

广州一流展览服务有限公司

博览会介绍

随着中国社会物质文明和精神文明的高速发展，思想观念的更新及物质生活的丰富，人们越来越注重生活的品质，计生用品、成人用品已经被93%以上的成年人接受。人们生活水平的提高和对两性生活的追求，推进了成人用品这一行业的发展，使得成人用品市场逐渐回归良性发展的轨道，进入高速成长期。性观念的解放及互联网电商的蓬勃发展，情趣用品产业也迎来了新的“转机”，当“性”回归到人们日常视野，智能技术渗入情趣行业，情趣潮流化逐渐变成趋势。在个性又会玩的年轻群体眼中，情趣不再暧昧隐晦，而是一种不露骨的时尚潮流。“亦酷，亦生活”，就是新兴人类情趣潮流生活态度，年轻群体大胆勇敢的个性需求，为未来情趣用品市场注入无穷想象力。成人用品市场正以每年70%的速度增长，未来5年内，我国将进入性用品的消费爆发期，至少还会在二十年之内保持高速发展，中国成人用品市场有着巨大的发展空间和潜力。加之网购具有良好私密性，国内成人用品行业将会迸发出全新的活力，有望成为继医药电商之后的又一个千亿级别市场。

“人口红利”+“消费升级”共同驱动成人用品产业增速发展，基于庞大的市场需求导向，第31届健博会暨广州国际成人保健及情趣生活展览会将于2021年9月24-26日在广州琶洲保利世贸博览馆隆重举办，展会隶属于国康健博会(GKˑEXPO 2021)主题展之一，将继续由国康展览(广东)有限公司独家承办，延续29届30届展会的辉煌成果，并凭借完整的展出题材高端的合作架构广泛的业界影响力，塑造大健康、大产业、大格局、大平台、大未来 !同期举办时尚生活内衣主题秀，发布展现多款新潮品牌内衣，引领时尚潮流！并计划举办行业论坛，探讨成人用品产业发展趋势及最前沿的商业模式，分享成人用品科技创新产品及最佳实践案例，为行业提供颇有价值信息分享和前瞻性预测。展会将全方位展示成人用品最先进的技术和品牌产品，致力于为参展商与全球优质买家构建高效、高质、精准的全方位一站式专业商贸平台，为成人用品产业提供更多的合作机会，有力推动中国成人用品生产技术和产品全面进入全球采购体系，与世界各国成人用品产业协调合作、互利共赢、共同发展进步。

展品范围

1.生殖健康：安全套、避孕药、节育器、生殖美疗、生殖健康美容医院、中止妊娠及妊娠诊断的新技术及产品、用于防止生殖道感染的产品、用于出生缺陷删查、诊断、预防、胎教、孕妇孕产期的保健产品、治疗不孕不育的新技术产品、卵巢保养、延缓更年期产品、孕育相关产品、消毒剂、母婴护理机构等；

2.成人用品：成人器具、自慰棒、振动器、男性自慰用具、情趣娃娃、SM产品等；

3.情趣用品：情趣内衣、饰品、情趣糖果、香氛产品、性功能调节器具、喷雾剂、美乳用具、性调节滋补食品、生殖健康用品、沐浴用品等；

4.成人保健：延时喷剂、男性外用延时液、润滑油、润滑剂、防护用品、检测产品等；

5.保健器械：用于检查、诊断、治疗的各种医疗器械及设备、家用治疗仪、理疗仪、保健器材，用于计划生育、优生优育、生殖保健等技术服务的检查、用于生殖保健的医疗器械设备、设施以及其他产品等；

6.性教育：生殖健康、性健康教育的各类产品等；

7.其他相关：消毒用品、保健品、化妆品、原材料、电机、产品包装、成人用品店加盟、无人自动售货机等。

展会日程

布展时间：2021年9月22-23日

展出时间：2021年9月24-26日

撤展时间：2021年9月26日下午

欢迎业界同仁踊跃报名参展，现正接受申请，请速与组织单位联系，索取参展合同及展位平面图！充分利用GKˑEXPO 2021国康健博会，巩固您的市场地位！

疫情出现以来，为了配合疫情防控大局，尽可能降低个人感染风险，“宅家”已然成了习惯。作为家庭健康的组成部分，计划生育措施同样扮演着非常重要的角色。今年11.11期间，计生情趣用品热度快速飙升，众多消费者以“买买买”的实际行动，为作为健康消费绝对主场的京东健康打CALL。

数据显示，在消费者购物热情的带动下，今年11月11日当天开场仅半小时，京东健康计生情趣类医疗器械就迎来了销售额井喷式增长。其中，情趣用品成交额同比增长200%，安全套成交额同比增长超100%。

从11月11日当天0点至12点的品牌销售情况看，杜蕾斯人气高涨依旧，成为了计生情趣用品销售额冠军。冈本、杰士邦、对子哈特、大象、网易严选、第六感、伊珞、司沃康和名流等品牌同样广受欢迎，位列计生用品品牌销售额2到10位。

今年“京东11.11全球热爱季”期间，京东健康围绕消费者在不同阶段、不同场景的健康消费需求，不仅为消费者提供了海量质优价廉的计生情趣用品，同时，还联动海量医生专家、品牌、药店和医疗机构，为消费者带来了涵盖寻医问药、保健滋补、医疗健康服务等全周期、全场景的健康好物和品质服务，努力成为值得每一位消费者信赖的“首席健康管家”。

（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）

文｜刘亚丹

编辑 | 韩大鹏

有望成为“情趣用品第一股”的醉清风，因高达4000多万的刷单记录引发关注。

虽然代理着杜蕾斯、冈本等业内头部品牌，但是自有品牌薄弱的短板，对线上渠道过度依赖，也成为其长期经营的短板。

业内人士更是直指醉清风抄袭作品：“它全靠抄袭，抄过我们的作品，还仿得不怎么好。”

贴牌生产被指抄袭

醉清风主营业务为两性健康用品的互联网零售和分销。公司品牌体系为自有品牌+总代品牌+其他代理品牌，主要自有品牌为谜姬、霏慕；代理品牌包括杜蕾斯、冈本、杰士邦、对子哈特等。

醉清风曾坦言，公司是互联网销售+贴牌生产的轻资产经营模式，主要通过“以销定采”的模式采购，将自有商标授权给供应商进行贴牌生产。

长期依赖代理和代工贴牌模式，导致醉清风的自我研发能力较低。

“这几年，这一行对创新的需求越来越高，而醉清风仿制较多。他们让别的工厂抄袭我们的作品来卖，网易春风有一款拳头产品也被他们抄袭了。”一位情趣用品业内人士告诉新浪财经。

但另有业内人士指出，情趣用品的制作门槛并不高，无论是产品的设计理念还是实物，同质化现象很严重，“市面上就那几款产品，很难说谁抄袭谁”。

实际上，醉清风也丝毫不避讳它的盈利模式。其近三年代理品牌销售收入分别为4.72亿、5.52亿和6.91亿，分别占当期公司总营收的比重为61.95%、57.19%和64.77%。该数据意味着，它对代理品牌的依赖度正在逐年递增。截至2020年末，醉清风销售费用占营业收入的比例为15.07%，研发投入占营业收入的比例为0.23%，销售费用占比是研发投入占比的65倍。

但值得注意的是，同期，另外3家两性用品上市公司他趣股份、桔色股份、春水堂的研发之支出占营业收入比例分别为21.58%，0.88%与0.74%。也就是说，醉清风研发费用占营业收入比例，在上市同行中最低。

广告灵芝孢子粉的：5大作用，6大人群，服用禁忌，必须了解！

招股书还透露，公司计划募资成功后，投入5265万元在研发费用上。但是在过去3年，醉清风在研发费用上的总投入还不到520万元。以此前的投入来看，这笔高达10倍的巨额研发投入能否落实，值得关注。

广告凡是腋下有异味，不管遗传或后天，用用这个方法，告别尴尬很轻松

从经营业绩来看，2018-2020年，醉清风产品主要通过互联网平台进行销售（即线上销售），线上销售收入占营业收入比例98%以上，对线上销售依赖严重。

新浪财经注意到，虽然醉清风旗舰店交易指数在天猫成人用品/情趣用品类目连续3年排名第一。但是因为长期贴牌生产，且产品多为代理，导致毛利润远低于同行。

目前上市的两性用品同行中，除春水堂、桃花坞、爱侣健康三家亏损外，包括醉清风在内，行业整体净利率约在10%左右，其中他趣股份12.27%、桔色股份16.67%、醉清风9.13%，醉清风盈利明显能力低于行业平均水平。

自有品牌薄弱、研发费用低带来发展后力不足，这个短板目前已经体现。醉清风招股书透露，公司近年自有品牌收入下降，代理业务收入占比接近65%，引发公司整体毛利率下降。

由于90%以上的营收皆来自于线上，醉清风也将自己与三只松鼠、小熊电器等电商品牌做对比。作为依赖天猫渠道的线上卖家，醉清风自然也和三只松鼠一样，面临着平台收费渐高带来的前景压力。但是与三只松鼠不同的是，醉清风的业绩更加依赖代理，自有品牌的品牌度并不强。

广告每天用“它”泡水吃，它才是天然“荷尔蒙”，男人更要多吃

（醉清风招股书中，各家线上品牌毛利率）

公开刷单“脱颖而出”

醉清风直接承认刷单一事，也让其从近期欲IPO的企业中脱颖而出。

2018年—2020年，醉清风刷单订单金额（含税）分别为2413.73万元、742.67万元和1494.34万元，占各期销售收入（含税）的比例分别为3.17%、0.77%和1.40%，3年合计刷单4650.74万元。

直到去年下半年，监管层加大了对涉电商企业刷单行为的关注，公司才在2020年10月停止刷单行为，积极整改，制定了《禁止刷单制度》。

“刷单”一直是电商界不明说的事实。但是近几年却有不少企业，直接在IPO阶段承认刷单。

去年，羊奶粉企业红星美羚在对深交所的问询函回复中 ，直接承认公司存在“300万刷单费”。

对于此类刷单炒信等虚假交易行为，包括京东、阿里在内的多家电商平台，都出台了严厉的管理及惩处措施。新修订的《反不正当竞争法》也规定，经营者采用刷单、炒信等方式，帮助自己或其他经营者进行虚假宣传或引人误解的商业宣传，情节严重的，最高可处200万元罚款，吊销营业执照。

不过，平台虽然有惩罚措施，但同时也是刷单的获利方，一定程度默认着刷单的行为。

“刷单平台可以获利，因为都是真实交易，平台要收扣点，另外会占用资金一段时间。阿里有菜鸟，还会再扣快递公司的平台服务费再赚一次钱。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅告诉新浪财经。