男性自慰器

想办法变美的他们

一个念头曾在何安脑子里不断出现：如果自己的眼睛再大一点点，鼻子再挺一点点，生活会不会和现在有所不同？

25岁的他脸庞略显圆润，他对自己的单眼皮感到沮丧，“只要能改善一点也是好的”。几番考虑，他走进了手术室。

变美，无论对于男性还是女性，都颇具吸引力。一份报告显示，男性在变美这件事上更舍得花钱，平均客单价是女性的2.75倍。

他们打玻尿酸、割双眼皮、补救发际线，提起美容方面的专业用词头头是道，丝毫不逊色于女性。男性逐渐支撑起了医美市场。这些爱美的男人们相信，俊美的脸庞能给自己带来好运，无论是事业还是爱情。

让“微调”擦去不自信

何安前往医院做双眼皮手术那天，他没有告诉任何人。像往常一样，他穿着宽松的运动衫，锁好公寓门，挤进地铁。一路上他不停地翻看网络上的双眼皮手术案例，想象着每种褶皱与自己眼睛结合的样子。

医院门口的人不多，但何安还是停下来环顾了四周，才深吸一口气走了进去。见到医生，他直截了当地告诉对方自己想要自然款的双眼皮，要做埋线的手术，医生和他简单交代了几句，就让护士带着他去准备手术。

何安躺上了手术台，空气里弥漫着消毒水的味道。医生给他的眼部打了少量麻药，他的意识仍然清醒，看见医生举着银色器具向他走来。何安忐忑地闭上眼，酒精的味道充斥了他的鼻腔，“没有什么特殊的感觉，只是感觉有东西在眼睛上移动”。

手术持续了15分钟。何安从手术台上坐起来，他即刻拥有了自己梦寐以求的双眼皮。

之后，何安对着镜子时，不再沮丧了，多年的不自信仿佛突然之间被一块橡皮擦抹去。

虽然现在越来越多的大品牌化妆品选择男性明星代言，也有男明星大方对外承认自己曾经做过“微调”。但被“微调”后的何安还是有些忐忑。

一个星期后，朋友见到他都说，何安变精神了。他小心翼翼地交代了实情，令他意外的是朋友们对于在脸上动刀并不抵触，甚至有人说自己也做过医美，还给他提出了更多变美的建议。何安心中的一块石头落了地。

何安也很庆幸，自己没有成为某个医疗事故新闻的主角。毕竟在他看来在脸上动刀这件事并不是闹着玩的，最近他又在网上查看玻尿酸和瘦脸针的介绍，想让自己变得更精致一些，“在这个看颜值的时代，谁都想变美一点，包括我们男的也一样嘛”。

让发际线“挽留”住岁月

男性对美的追求不仅停留在大眼睛、高鼻梁的层面上，守住头顶的乌丝也成了美丽的必修课——植发成为男青年最热衷的医美项目之一。

在很多人心中，一头浓密乌黑的头发是与年轻美貌画等号的。

与女性相比，男性对植发的需求更大，中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》显示，平均每6个中国人中就有1个人有脱发症状。我国男性脱发人数约1.3亿，男性脱发率近20%。

80后陈志文的植发决定发生在一个夏天的午后。那天阳光正好，他与朋友相约一同吃饭，闲聊之中，朋友的一句话击中了他的内心。

“都10年了，挣到了钱，头发却没了。”朋友顿了顿说道，“挣了钱也收拾一下自己吧。”

他当即拿起手机开始查询项目信息，并在第二天直奔医院，做了术前检查。第三天，他躺上了手术台。

其实陈志文的脱发情况并不十分严重，只是和10年前相比发际线向后移了大约1厘米。朋友都说是他做生意操心的结果，他也不否认。这些年来他开了自己的公司，从最开始的几人发展到如今的几百人，事业蒸蒸日上，在北京买了套大房子，但总是觉得房子太大有些孤独。他想，自己该有个家。

寻找另一半，精神面貌要好，这是陈志文下定决心做植发的主要原因。对于手术他看得很轻松，“就是后脑勺的头发拔出来插到前面”。

两周后，他卸掉了头上的白纱布，朋友再次约他吃饭时他戴着帽子，一方面是因为术后要保护头皮防止感染，另一方面刚长出来的绒毛有些发红，与原来的头发颜色差别较大，不太好看。一根头发15元，整台手术一共花了4万多元，发际线保卫战就这样告一段落。

术后的他，依旧在断断续续地服用雌性激素，医生还交代他不能吃辣，要注意生活健康。现如今他更加在意自己的身体和形象，坚持爬山、游泳、骑单车，不喝饮料，不酗酒，宣告要把年轻的自己找回来。

“我要梳个大背头。”摘下帽子，陈志文自信满满地说。发际线给他带来了什么，陈志文其实不太能说得出，不过，他还没有找到属于自己的另一半。

“入坑”须谨慎

越来越多的中国男性开始注重自己的外表，从护肤到化妆，到医美。但目前还没形成针对男性的完善服务市场。

打开一些医美的App，菜单栏里大多选项以整形部位为引导，如眼部、鼻部、胸部。平台上的产品反馈区也大多是由女性求美者分享的“医美日记”。

相比女性消费群体，男性并不擅长与身边人交流，也大多不热衷于在“事前”向他人寻求意见和帮助。同时就消费决策来说，男性求美者也更倾向于快速作出决定。

这让男性在通往变美之路的途中更容易“踩雷”。

90后吴凯一度认为男人在脸上花心思是“娘娘腔”的表现，虽然这几年在荧屏“小鲜肉”的影响下他也开始考虑如何能让自己看起来更年轻一些，但他依旧对医美保持着观望的态度。

“毕竟是在脸上动刀子的事，万一做坏了是很难恢复原貌的。”网络是吴凯了解各种医美项目的主要途径，面对新闻里层出不穷的医疗事故报道，他压制住了自己蠢蠢欲动的心。

吴凯曾经因为肤色较深考虑过“美白针”等医美项目，但市场上关于美白的医美项目介绍令他眼花缭乱，价格也忽高忽低，从几千元到几万元的差距令他摸不着头脑。最终经过一番了解后，他打了退堂鼓。

种种疑惑与担心存在于很多男性求美者心中，在持续升温的医美市场中，不合法合规经营的现象与之相生相伴。艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年在合法医美机构中有15%的机构存在超范围经营的现象，同时据估算全国有超8万家生活美容机构非法开展医美项目。面对“专业医生”精心设计的话术，求美心切的男性顾客更是难辨真伪。

但与此同时，男性对于医美的消费热情依旧高涨。天猫数据显示，2020年“双11”期间，医美医疗订单量环比增长近7倍，平均客单价达6300元，成为最受欢迎的生活服务项目。其中有近三成订单来自男性消费者。

吴凯依旧在持续关注医美项目，他想自己在拍结婚照前大概会去做祛斑、割眼袋这类相对小型的医美项目，“我也不想大动，能在原有的基础上略有改善就够了，谁不想变好看一点呢”。

(应采访者要求，文中何安、陈志文、吴凯为化名)

中青报·中青网见习记者 李若一

据英国媒体11月16日报道，美国生育专家为那些懒男人们找到了一个不做家务的理由：他们的最新研究结果发现，许多家务必需的电器可能会降低男性的生育能力，包括微波炉、吸尘器等。

在研究中，研究人员使男性志愿者暴露在电磁场的环境下，结果发现男性精子质量因此而下降。所有带电物体都会产生电磁场，如电冰箱、抽油烟机。领导实施这项研究的美国斯坦福大学生育专家李德昆（音译）博士表示，最新研究发现为电子产品与男性生育能力下降之间的联系提供了第一手证据。

据悉，研究人员招募了148名曾向上海某精子库捐献过精子的志愿者实施研究。结果发现，76人的精子活动力不足，而剩余72人的精子质量也不佳。那些工作在高温环境下或暴露于化学品的志愿者，都存在精子损伤的问题。

李德昆的研究小组发现，精子质量差的几率会随暴露于高强度磁场的时间增多而增加。他说：“这可能为过去一个世纪男性精子质量下降提供解释。”

研究结果将刊登在明年1月份出版的《生殖毒理学》上。据悉，电器尤其是那些有吹风器等马达的电器的频率很高，由此产生了强烈的磁场。

英国谢菲尔德大学生育专家帕西博士表示：“我认为该研究可能说明了一些问题……如果能在更大规模的研究中得到验证，那么我们就应该认真考虑尽量避免暴露于电磁场的宣传了。”

据《广州日报》

文｜AgeClub罗立斌

国内某电商网站曾在几年前发布了一份大数据排行榜，投资人心目中消费投资&市场价值从高到低依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。长期以来男性消费市场一直不被重视，围绕女性产生的“她经济”才是中国消费市场的主力军。

但这个局面正在发生变化，“他经济”已在悄悄崛起：

2020年10月，专注男士品质健康生活的初创品牌Menxlab漫仕完成数千万元的A轮融资。成立不到一年，Menxlab就先后完成三轮融资，累计融资额超亿元。

2021年1月，男士综合个人护理品牌“理然”完成近1.5亿元B轮融资。这是理然上线一年多以来完成的第5轮融资，与上轮A+轮融资仅相隔3个多月。

资本的嗅觉是最灵敏的，上述男士消费品牌的投资方不乏红点中国、五源资本、SIG海纳亚洲等知名风投基金，“他经济”开始得到资本的青睐。

那么在老年行业，“他经济”是否存在？或者说，存在哪些机会？

本文将对日本市场从个人护理、日常服饰到健康食品一系列专为老年男性设计的产品进行介绍和梳理，希望能对老年行业的创业者有所启示。

01、健康食品篇：男女营养需求存在差异，FANCL推老年男士营养包

由于生理结构、社会活动方面的不同，男女之间的营养需求是存在一定差异的。

以微量元素“铁”为例，缺铁性贫血几乎是女性的“专属病”，在男性中很少出现。男人如果盲目补铁，铁摄入过量甚至还会对健康造成损害。

而随着年龄的增加，人体内的微量元素含量逐渐减少，男女性之间的营养需求差异会变得更为明显。

基于此，日本最大的健康食品品牌FANCL推出了针对50-59岁和60-69岁老年男性的专属综合营养包，定向补充老年男性所缺乏的维生素及矿物质。

以50-59岁男性适用的FANCL综合营养包为例，日本官网售价4500日元（约合人民币275元），内含30小袋可供服用一个月。每小袋含7粒锭剂，分别为老年男性补充维生素B&C、辅酶Q10、蓝莓&叶黄素&虾青素、纳豆激酶&维生素E、DHA&羟基酪醇、锌&维生素D、乳酸菌&胡萝卜素。

AgeClub将其与同样由FANCL推出的50-59岁女性综合营养包进行了详细对比，发现两者在主要成分方面存在以下明显区别：

每袋男性营养包维生素D含量为14.5μg，女性营养包则为2.4μg；

每袋男性营养包含钙60毫克，女性营养包则为160毫克；

每袋男性营养包含锌6毫克，女性营养包则为1毫克；

每袋男性营养包含DHA精制鱼油197毫克，橄榄叶提取物粉末1.2毫克以及薯蓣皂苷12.5毫克，这些都是男性营养包独有的营养成分。

FANCL针对老年男性独特的营养需求做了针对性的调整。男女性综合营养包的营养成分差异背后，是男女性的营养需求差异。

微量元素锌与新陈代谢、生长发育等生理功能有密切关系，特别是在维持男性生殖系统的完整结构和功能上起重要作用。男性精液里含有大量的锌，体内锌不足，会影响精子的数量与品质。

“美国营养标准推荐表”上注明，男性每天锌的正常需要量是15毫克，可是实际摄入量往往只有2／3。因此FANCL50-59岁男性综合营养包每袋含锌6毫克，远高于女性营养包。

DHA精制鱼油富含DHA和EPA，具有明显的降血脂和调节免疫功能的作用。挪威研究机构一项长达12年的研究结果表明，高血脂对人的危害“男女有别”，中老年男性因高血脂患心脏病的概率比女性高出3倍。

橄榄叶提取物和薯蓣皂苷都有助于预防心血管疾病，统计结果表明男性心血管病患病率远高于女性，一般认为这种差异来源于女性激素对女性的天然保护作用。

基于上述原因，FANCL 50-59岁男性综合营养包特意添加了DHA精制鱼油、橄榄叶提取物和薯蓣皂苷等成分，帮助老年男性更好地预防心血管疾病。

FANCL的老年男性综合营养包在日本推出后大受欢迎，50+的老年男性对这款专为男士设计的营养补充剂极为青睐。

在京东国际，这款售价359元的男性50代营养包评价数高达6万+，在国内同样表现出不俗的市场潜力。

在百度搜索国内保健品行业巨头汤臣倍健，“女性系列”成为福利专区后排第一的细分品类，“男性系列”这个品类则不存在。AgeClub梳理了汤臣倍健官网的产品列表，针对中老年人的产品线中也没有针对中老年男性特殊营养需求的产品。

从FANCL老年男性综合营养包在日本和国内的市场表现来看，AgeClub认为，针对老年男性特殊营养需求的保健品有潜力成为保健品行业下一个热门分类。

在同质化严重的保健品市场，以更细致的需求洞察引导产品升级，是从这个战场脱颖而出的唯一方法。

02、个人护理篇：“加龄臭”概念普及，老年男性青睐除臭产品

“加龄臭”这一单词源自日语，是中老年特有的体臭的俗称，也就是我们常说的“老人味”。

2000年12月11日，日本资生堂研究中心的土师信一郎发现，2-壬烯醛是高龄者产生体臭的原因之一。从根本上讲，加龄臭是由于人体分泌出的脂肪酸被氧化或者皮肤表面细菌发酵产生不饱和醛所导致的。

而男性的汗液和皮脂等老化物的分泌要比女性旺盛，相应的体臭也要比女性强烈。所以加龄臭的发生大多以40岁之后的男性为主，女性发生的较少。日本几年前流行的“体臭骚扰”一词，大多数“加害者”也是有加龄臭的职场中老年男性。

随着日本老龄化的不断加剧，面向中老年男性加龄臭的商品市场日渐活跃，一大批日本企业开发了化妆品、日用品、衣服等抑制加龄臭的产品。

发现加龄臭现象的资生堂成为最先开拓“老人味市场”的日本企业，2000年左右资生堂发售了专门用来抑制这种臭味的洗发水“JOYFUL GARDEN”,上市之后年销售额增速保持在20%以上。

首战告捷后资生堂加大了投入，又推出了抑制加龄臭的品牌“Ag+”（现更名为Ag Deo 24），主打除臭喷雾、走珠和湿巾等方便携带的产品，让老年男性在室外也能随时止汗除臭。

资生堂的成功吸引了其他厂商迅速跟进，大量针对加龄臭的产品开始在日本涌现。

2013年9月，狮王发售了加入消除加龄臭成分的洗衣液，并在包装上明确标明了针对加龄臭这一特性。

同年，乐敦制药推出“De-Ou 药用沐浴露”，用活性炭吸附引发加龄臭的物质，销量一路攀升。因为产品太受欢迎，乐敦随后紧急追加发售了洗发水等配套商品。

2014年2月，花王推出了男性衣物除味剂“优香 除菌EX除臭”系列，负责人表示该系列成功开发了过去不用衣物除臭剂的中老年男性客户。

2015年9月，著名药企小林制药首次推出针对男性体味的产品“男士消臭元”，特意强调可以消除中老年男性特有的加龄臭“酸化油”气味。

在个人护理产品之外，日本的服饰企业也将目光投向了加龄臭市场。

2010年日本大型超市集团生活创库（UNY）以自主品牌发售低价格的男性内衣“DEO ON”系列，由UNY和日本内衣巨头郡是（GUNZE）公司共同研制，具有抑制中老年人体臭功能。内衣采用的吸臭材料宣称，可降低80%的中老年体臭，价格为780日元（约合人民币58元）。

运动产品大厂商GOLDWIN将应用于空间站宇航员内衣的专利材料MAXIFRESH PLUS开发为MXP除臭内衣，穿上后可消除9成的加龄臭。产品上市后一炮而红，仅2011年就在日本售出90万件，销售额达到6亿日元。

2012年GOLDWIN 将其除臭内衣品牌MXP的首个海外市场定在了中国，希望在老年人口众多的中国复制其日本市场的成功。

彼时GOLDWIN相关人士高调宣布计划3年后实现20万件的年销售，在2015年让MXP内衣在中国的销售达到日本三分之一的业绩水准。

但这一次，日本运动服饰巨头GOLDWIN遭遇了滑铁卢。

03、除臭内衣中国市场遇冷背后：中日两国老年人就业情况差异

GOLDWIN之所以将中国选为MXP除臭内衣进军海外市场的首站，看中的是中国庞大的老年人口和空白的“加龄臭”市场。

但空白的市场往往伴随着消费者认知的不足。

自2000年加龄臭被发现命名以来，资生堂、花王等日本巨头企业相继开发相关产品进行营销宣传，再加上报纸、电视等媒体的传播，“加龄臭”概念在日本日益普及。

2011年日本一项网络调查显示，“日本中老年男性8成以上介意加龄臭”。

MXP除臭内衣在日本的热卖，正是建立在加龄臭概念在中老年男性群体广泛普及的基础上的，而这个基础在中国市场却是不存在的。

在百度搜索“老人味”，百度百科将其简单解释为死皮的味道和消化系统退化造成的口气问题。整个词条只有短短4句话，这个说法显然缺乏科学依据。

AgeClub浏览了近千条搜索结果，没有发现任何国内科研机构和企业研究老人味的报道，老人味在国内并没有成为一个值得研究的课题。

进一步探究为何加龄臭会在日本成为大众热议的话题，AgeClub发现，职场中老年男性对他人的“体臭骚扰”是这一现象受到高度关注的重要原因之一。

在不给别人添麻烦的日本文化语境下，因为体臭给同事带来困扰是难以接受的，抑制加龄臭成了这些职场中老年男性的刚性需求。

从日本近些年的就业数据来看，这是一个数量庞大且在不断增长的群体。

日本总务省统计局2020年12月最新的统计数据显示，2020年日本65岁以上的就业人数为922万，较上年增加了15万，就业率达到25.1%。日本老年就业人口连续十年增加，占到总就业人口的13.4%。

分性别来看，65岁以上男性就业人数为551万，就业率为34.2%；65岁以上女性就业人数为371万，就业率为18%。从日本65岁以上就业人数和就业率来看，男性均为主力。

以十年为维度观察，2010年到2020年，日本65岁以上男性就业人数由361万增加到551万，就业率由27.8%增加到34.2%，成为日本就业市场重要的新生力量。

正是这些退休后又重返职场的65+男性支撑起了日本加龄臭产品市场的快速发展。实际上，这些“职场老鸟”的需求远不止于此。

据日本共同社报道，近年来越来越多的日本中老年男性开始接受整容，而他们的目的大多是为了工作。理由包括“想把严厉的表情变柔和，给顾客留下好印象”、“希望在再就业时有优势”。

东京一家美容外科医院介绍，有整容意愿的男性以中老年销售人员和公司管理人员为主。

日本三大饮料公司之一朝日饮料在2019年推出了针对用脑健康的功能性饮料“工作大脑”系列，包含乳酸菌饮料、咖啡和果汁。该系列添加了有利于保持注意力的成分乳酸脱脂肽Lactonona decapeptide，适合容易忘事的老年群体提高工作效率。

为解决人口老龄化导致的劳动力短缺问题，日本政府采取一系列措施鼓励支持老人就业和再就业，这也是日本高龄就业者越来越多的原因。聚焦这一人老龄人群的商业形态、产品也越来越多。

与十几年的日本一样，当下的中国同样面临劳动力短缺的问题，老年人同样将成为解决这一问题的重要力量。而当改变发生在中国，背后的相关需求增长及市场变化潜力，同样值得挖掘和期待。

04、渐进式延迟退休方案引热议，健康产业将迎来新机会

2020年1月17日，国家统计局发布的最新数据显示，中国2019年16至59周岁的劳动年龄人口为89640万人，较2018年下降了89万人，在2011年达到峰值9.25亿人后连续8年下降。

劳动年龄人口下降对经济的负面影响正在逐渐显露，劳动力短缺的问题已经引起政府有关部门的高度重视。

从日本的经验来看，延迟退休年龄和鼓励退休老年人继续就业成为积极应对人口老龄化的重要措施。老年人就业不仅可以解决劳动力紧缺问题，还可以带动税收增加、弥补养老金财政的不足。

2013年日本对《高年龄者雇佣安定法》进行了再次修订，规定企业有义务采取措施保障老年人就业，特别是对年满60岁且有工作意愿的老年人应保障其工作到65岁。

2020年5月发布的《高年龄者雇佣安定法》修订案概要则更进一步，把维持雇佣员工至70岁定为企业的“努力目标”。

对于已经退休的老年人，日本政府在全国主要的公共职业安定所里设置了240个支持“终生工作”的窗口，专为65岁以上老年人提供就业服务，帮助退休老年人再就业。

近年来国内关于延迟退休年龄的讨论也不时见诸报端，最新消息显示，渐进式延迟退休年龄政策在“十四五”期间或有突破。

2020年召开的十九届五中全会对延迟退休的定调是建议“实施”，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出“实现基本养老保险全国统筹，实施渐进式延迟法定退休年龄”。

目前延迟退休的具体方案还未公布，在社科院和众多高校参与制订的多个备选方案中，男性和女性的退休年龄都将由现行的60岁和50岁统一延迟至65岁。

结合现有信息来看，延迟退休将在不远的未来成为事实。不管最后采用哪种方案，都会有更多60+的老年人继续在职场打拼。

这群在职场乘风破浪的高龄劳动者会催生哪些新的需求？前文提及的日本老年男性商品或许可以给我们一些启示。

AgeClub认为，健康产业将成为延迟退休方案实施的最大受益者，保健品、健康食品、健康管理等领域值得重点关注。

“身体是革命的本钱”，只有拥有健康的体魄才能更有效地完成工作。延迟退休年龄对60+老年人的身体健康状况提出了更高的要求，是否拥有健康的身心直接影响这些高龄劳动者的工作状态和生活状态。

因此，涉及保健品、健康食品、医疗器械、保健器具、健康管理、医药产品等生产和服务领域的健康产业必将迎来需求端的急剧增长，而与日常生活连接最紧密的消费品领域将率先感受到这种趋势。

不管是日本还是中国，保健品都是老年群体感知最强的健康增益产品，FANCL 50+男性综合营养包在两国的热销就是最好的证明。

在具体产品研发层面，AgeClub认为，在维持身体健康的品类之外，聚焦于维持大脑功能、保持记忆力的产品也将迎来新的发展机会。

日本乐天就专门为老年人推出了不粘牙口香糖，添加了银杏叶提取物，有助于提高记忆力。该款口香糖易于咀嚼且不粘牙，装有假牙或换牙的人群都可以食用，在老年群体中受到欢迎。

保健品行业在国内已经发展了三十多年，并诞生了汤臣倍健等明星上市公司。日本乐天的例子或许可以给那些在未来想进军老年健康产业的食品公司一点启发，竞争激烈的同质化保健品品类并非唯一选择。

当延迟退休这样的变化来临，抓准老年人的真实需求，口香糖这样的传统商品也会涌现出新的商机。