性用品女用

相比观念开放的欧美国家，中国人的情感观念偏于保守，在提起成人话题的时候往往都会脸红耳赤。再看大街小巷的成人用品店，招牌耀眼但总是生意冷清。不过，经过数十年的发展，国内成人市场的规模正在逐渐扩大。研究报告显示，2020年中国的成人用品市场规模或将达到1300亿元，国内经营成人用品的相关企业就超过了20万家。

你是否观察到，许多成人用品店都改为了无人售货店铺？你知道吗，这一家家小店里其实蕴藏着巨大的市场需求。如今年轻人对于这一方面的观念已经有了转变，更为接受成人用品，需求量也迎来了大爆发。根据中研普华的报告分析，成人用品的线下零售至少存在400至500亿元的市场。

成人用品发展前景可观，线上规模在不断扩大

无人售货店铺之所以更加普及，很大一部分原因就在于迎合了消费者的心理，购物体验也会更好。顾客不需要面对店家，也不会感到任何的拘束，更不需要担心泄露了自己的隐私。

除了成人用品无人售货机，线上店铺也很好地解决了用户对于保护隐私的要求。并且，在线上店铺，我们可以看到更丰富的种类和品牌，还有购买过的用户做出的评价。

据了解，在过去的10年里，我国光是避孕套的销售量从12亿只增长到了47亿只，足足增长了4倍之多。而且其他类型的成人用品销量也都实现了大幅度提升。

在电商快速发展的同时，成人用品的线上规模也在不断扩大，可以说迎来了行业的“春天”。根据京东研究院2020年8月发布的报告显示，成人用品在电商零售市场的规模超过了600亿元，预计未来还将持续增长。值得一提的是，成人用品行业的“屏障”正在被逐渐打破。

行业屏障被打破，是谁支撑起的千亿市场需求？

当人们的收入水平不断增加，对于生活质量也有了更高的追求，人们在生活上的观念也有所转变。在过去，成人用品的消费群体多以男性为主，占了七成以上。根据淘宝网的官方数据显示，20岁以上30岁以下的男性消费者占33%，30岁至40岁的男性消费者占45%。

而如今，女性在成人用品市场的潜力也逐渐显现出来。据了解，现在的成人用品市场中，女性成人用品的占比高达80%，而男性用品仅占了20%。京东大数据研究院也在报告中表明，在2018年至2020年，虽然整体上来看，女性占购买成人用品的消费者比例不高。但是26岁至35岁的女性消费人数大大超出了这一年龄段的男性消费者。

看来，如今已经有不少年轻女性愿意购买和使用成人用品，虽然男性消费者仍然占主导地位，但是女性消费具有巨大的市场潜力。

线下成人用品店未来将会如何发展？

有调查显示，成年人对成人用品的接受度超过了93%，或许未来能接受成人用品的群体还会更多。面对广大的受众群体，或许也意味着成人用品行业有着庞大的市场机遇。不过就目前来看，这块“巨型蛋糕”已经被电商平台抢占，成人用品线下实体店又该如何发展呢？

因为人们对于成人用品的接受度不同，很多实体店的商家也无法对产品进行宣传。再加上现在电商的普及，消费者都会对各种产品进行比较，种种原因都给实体店带来了巨大的压力。如果地段比较好，每个月还需要支付高昂的租金、水电，很多线下实体店已经陷入了发展的困境。

如果成人用品线下店铺找不到新的“出口”，或许在不久的将来，连成人用品的无人售货店铺都会被电商彻底取代。

你购买过成人用品吗？是否会选择在实体店或者无人售货店铺购买成人用品呢？谈谈你对成人用品的看法吧。

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投资界9月8日消息，近日，原创女性情趣品牌「大人糖」完成 2.5 亿元人民币 A 轮融资，由达晨财智和 IDG 资本共同领投，启晨资本担任独家财务顾问，这也是该品牌首次公开融资。本轮资金将主要用于技术研发、品牌建设、团队组建等。

直面曾被忽视和抑制的性需求，大人糖推出逗豆鸟、小海豹、月坠等三款产品；面对情趣用品行业长期失声的品牌宣传，它不仅高调官宣了国内情趣行业首位明星代言人，还依靠品牌 TVC 拿下了首个情趣行业微博开屏和热搜资源，成功打破了社交媒体平台对情趣用品的营销封锁。

大人糖的联合创始人张致玮，曾就职于卫生巾品牌「轻生活」与知名安全套品牌「冈本」，这两段职场经历让他在情趣赛道上，拥有了比一般人更敏锐的市场洞察力。在创业之前，张致玮查看了 2017 年 4 月-2018 年 4 月淘内情趣行业的数据，增长很快。他判断随着时代发展，未来大家对情趣用品的接纳度会越来越高，这意味着大盘还会往上走。

虽有广阔的市场空间，但目前国内的情趣用品仍多藏在大街小巷之间，以及无数个电商店铺的背后，更少有针对女性的情趣品牌。这一方面是因为女性用户更容易被“克己复礼”的传统文化束缚，不善于表达自己的需求；另一方面也是女性相比男性，会对产品的使用感、安全性、质量以及外观提出更高的要求，产品研发门槛更高。

针对这一现状，张致玮和伙伴们共同创立大人糖意为“成年人世界里的一点甜”，希望让女性在阳光之下，感受情趣带来的舒适与美好。

品牌一方面推出了更贴合女性审美与需求的情趣用品，从设计、功能、选材等多维度提升产品体验，另一方面还从女性视角出发，在官方社媒账号上提供关于两性、健康话题的科普教育与互动。

其品牌内容始终围绕着两个核心展开：一是两性教育的科普与更新，帮助更多的女性用户直面自己的身体和需求；二是传达品牌的理念与价值观，借助各行各业优秀女性 KOL 的影响力，正面、阳光的 PUGC 内容，打造去色情化、充满阳光、美好、愉悦的情趣品牌形象。

现阶段，大人糖已邀请沈奕斐、吴小飘、曲家瑞、柏邦妮、他塔拉等多个领域的先锋艺术家、专业学者来为品牌发声；而未来，品牌计划组建内容团队，通过纪录片的形式来记录大人糖品牌内部发生的事件，以及合作伙伴们的动向，来呈现团队用心做品牌的过程。同时在用户愿意的前提下，飞往全国各地记录下用户的故事和心声。