情趣套

话说前两天，小学妹半夜给我发信息：

学长，如果给女生送情趣内衣，你会选择什么款式和颜色？

情！趣！内！衣！

讲真，看到这几个字，我一下子就清醒了。

送什么样的情趣内衣给女生？当然是黑色、蕾丝、三点式啦！

我这边还在胡思乱想，小学妹那边却激动的大喊：

这份儿调查真的好准啊！中国男生最喜欢的，果真是黑色、三点式情趣内衣！

原来，最近某网站发布《情趣内衣数据调查》，调查林林总总的统计了很多，有关国人购买情趣内衣的数据。为了验证这些数据的真实性，于是小学妹又想起了我。

经过一阵努力的搜索，胖子我终于找到了这份《情趣内衣数据调查》。

结果，不看不知道，一看还真发现了不少，超级有意思的数据。

《哪里的人，最爱买情趣内衣？》

北上广深杭重庆成都，这些超一线城市，人口基数大，消费力强，榜上有名，自然没有什么话好讲。但东莞，作为一个人口只有800多万的新兴城市，能挤进榜单实在就让人有点想不通了~

榜单中，广东省有深圳、广州、东莞三座城市同时入围，广东人的大胆开放，绝对不是吹出来的。

哪种类型的情趣内衣，才是国人的心头好？

三点式情趣内衣成为国人的心头好，讲真小编我是一点也不觉得奇怪。

据说，简单性感的三点式，源于女权运动的兴起。随着女权运动的兴起，女性的性观念也开始觉醒：暴露的自己的身体绝对不是为了吸引男人，而是对自己身体的自信和自豪。

当然，除了女性性观念觉醒外，三点式情趣内衣实用性也更强。

于其它只能在特殊场合下使用的“战袍”不同，三点式情趣内衣不仅可以临时助兴，而且还可以日常搭配穿着。

最性感的颜色！

统计显示，黑色情趣内衣的销量，不仅高而且高的吓人。

18年度，黑色情趣内衣的销量，大概是第二名红色情趣内衣的9倍还要多。

为啥差距会如此之大，没办法黑色的服饰，优势真的太明显。

黑色服装，通常被认为能把目光分散到四周较光亮的范围，从而达至视觉上“纤瘦”的效果。

于是，大概在2000年以后，黑色便开始大量的出现在女士的丝袜、内衣等服饰上。

同样，在大多数人的观念里，黑色很容易让人联想到神秘、力量、诱惑，这些潜在的信息和情趣内衣结合，简直是不能再合适的搭配了。

看到这里，想必大家对国内的情趣内衣市场，有了一个大概的了解。

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情趣用品，离你的生活有多远？

在淘宝上，与SM有关的全套捆绑、画圈小齿轮等用具，可以卖到2000元以上。纳尼！有人会买吗？会这么反问的人，简直和小编一样纯洁没见过世面啊！

淘宝曾在2012年发布过一组销售数据，淘宝平台上平均每天售出3万套情趣内衣、1500个充气娃娃。2015年，瑞典知名情趣产品品牌LELO在淘宝发起聚划算活动，3天时间销售额达到了750万元。

打开京东搜索情趣用品，一款充气娃娃的评论高达2.1万条，杜蕾斯、冈本、第六感等最畅销产品的评论数更是高达36万条、15万条、14万条。嗯，用户们不仅买了、用了，还留下了文字版的用户体验报告，不知不觉间，本土民风已开化至此。

2016年6月29日，情趣电商春水堂提交了股转说明书，这是上半年继爱侣健康（835587）、他趣（海豹信息，837472）、桃花坞（838664）之后，第四家扑向新三板的情趣概念股了。

新财富就此带你一探国内的性福大数据及背后的商业现实。

1

性福调查大数据

与两性有关的产品，有各种不同的称谓：计生用品——带着几分冷色调的以国家意志控制人口增长的烙印；成人用品——回归到了理性看待成人玩具的中性色彩；情趣用品——则增添了几分暖色调的文艺气息。这种称谓变化的背后，折射出整个国家对于两性观念潜移默化的转变过程。这个称谓，到了公众公司的信息披露中，又变成了更加学术化的“生殖健康用品”。

中国情趣用品产业的开放，严格来说只有十几年的时间。爱侣健康股转书披露的信息显示，1986年公安部还曾出台相关文件，将生产、销售性有关物品的行为视为犯罪，且进行严厉打击。1995年，国家政策对性用品才从严格禁止到规范发展，但当时主要还是生产相关产品出口海外。直到2003年，情趣产品的生产才取消前置审批。

产业被压抑的背后，却是无法抵挡的市场需求的急速膨胀。

当前中国社会，两性观念已经是相当开放了。且不说互联网充斥着满是性暗示的图片与标题，每天的娱乐新闻版，总有几条和出轨、一夜情、小三等有关的狗血剧情；全民替宝宝站台这件事近在眼前，舆论炸爆天；贪官用excel管理上百个情妇的报道还历历在目；曾经的东方性都某莞的产业之发达，一度成为辉煌神话；纳斯达克某中国上市公司的主打APP被戏称为网络约炮神器……这在一度谈性色变的中国，可谓30年间沧桑巨变。

可以相佐证的数据是，中国人民大学性学研究所的调查报告显示，中国大学生的性行为发生率，1991年北京一地的数据是10.7%，1995年同为北京的数据是9.4%，1997年全国的数据是10.1%。这组数据显示，上世纪90年代中国大学生的性开放程度基本持平，相当于每10个大学生有1个人有性经历。

跨过21世纪的门槛，相关指标在急速蹿升。同样是中国人民大学性学研究所的调查数据：2001年，大学生性行为发生率增加到16.9%；2006年又提高至32%（其中，男生为36.6%，女生为26.8%），10年间比例增长了2倍都不止。（这个调查没有后续数据了，今天的比例应该更高）。

除了年轻人观念的逐渐解放，社会的主流人群也已充分认识到性的应有价值。有调查显示，认为性比较重要和非常重要的国民已经占到75.4%；在男人中高达82.9%，在女人中也有68.5%。从年龄来看，在18-29岁的群体中占了81.7%，在40-49岁的群体仍然占了73.4%，即使在50-61岁的群体中也有一半（50.3%）。

对性的重要性的认知，与人的社会地位呈现出正相关关系：从文化程度来看，初中及以下的人中只有56.9%，而本科学历的人达到89.2%；从二元分布来看，在农村劳动者中只有65.3%，在城市白领中则达到79.5%；从收入水平来看，低收入者为68.3%，而收入较高和最高的人则达82.4%。

由此可见，无论是高校的大规模扩招，还是国家的城市化进程，都在推动着情趣用品产业的市场需求空间。

易观智库发布的调查报告显示，2014年，中国生殖健康用品B2C市场的交易规模已达到33.8亿元，同比增长73.6%，3年内还将保持58%左右的复合增长率。但这个数据似乎并不包含归属于C2C的规模庞大的淘宝卖家。另外还有无法精确统计销售规模的线下成人用品店，以及药店与超市出售的安全套。

社会与经济的进一步发展，必定会带动情趣用品市场的热火，比如淘宝网上情趣用品购买力最强的六大地区为：广东、江苏、浙江、山东、北京和上海。也就是说，经济发达、观念开放的地区购买力更强。

越来越多的情侣意识到，性福可能不仅仅依赖于彼此的感情，“如果你不能满足我，找到一种满足我的健康方式，也是一种爱”，LELO曾做过调查，83%的情侣表示使用情趣用品有助于增进感情，57%的情侣表示使用情侣按摩器后愉悦度成倍增加。

在情趣用品的消费上，女性和年轻人更为主动。根据百分点2015年的调查，网购情趣用品的购买者平均年龄为33岁，其中，80后是主力军，占总体的56.5%，90后位居第二位，占总体的13.5%（图1）；已婚人群占比高达72%；上海用户中女性占比高达62%。春水堂CEO蔺德刚也曾透露，春水堂用户中男性消费者占65%，但购买的产品却有80%用于女性，这说明女性消费者才是情趣行业的主力。

这大概也反映了年轻一代的性观念开放程度。

2

资本颇为看好情趣用品行业

情趣电商的行情真是好！马佳佳因泡否科技一炮而红，大象避孕套植入电影《港囧》火了一把。85后黄天财创办他趣，并把“情趣用品是高品质生活必需品”的理念推而广之。

事实上，VC/PE对情趣用品行业也颇为看好。2012爱侣健康率先在行业内引入风险资本投资，引进包括深圳创新投资、杭州联创和浙商创投等知名创投。目前奔向新三板的四家情趣用品公司皆获得了不同机构投资人金额不等的投资。其中，爱侣健康的投资人最多，合计投资高达3.2亿元，春水堂次之，投资人的总投资为8000万元，而投资人对他趣和桃花坞的投资则仅有2850万元及1300万元（表1）。

表1：四大情趣用品商皆获得投资情况

企业名称

投资方名称

投资额（万元）

爱侣健康

杭州乐丰

14000

浙江红土

3000

杭州永宣

3000

深创投

2000

杭州联创

2000

上海中亿

2000

长兴红土

1000

宁波金硕

1000

浙江信海

1000

浙江浙商

1000

铜陵明源

1000

苏州中亿

1000

合计

32000

春水堂

深圳和生汇盈

2500

上海同创伟业

1000

义乌联创易富

1000

上海永亘创业

1000

合之力泓远

714.71

合之力泓轩

500

合之力泓泉

400

杭州安则富

330

嘉兴云石水泽

300

常州龙城英才

300

合计

8044.71

他趣

上海达晨

1350

前海高晟

1000

宁波鼎锋

500

合计

2850

桃花坞

上海棕泉珥

270

上海棕泉山健康

530

德骏资产

500

合计

1300

不过这些金额都是机构投资人的投资，部分自然人投资人并未计算在内。此外，投资人的投资总额并不代表企业的融资总额，因为部分投资人出资获得的股权是由创始人转让股份套现。

成立于2012年的他趣，2014年8月第一轮融资估值1.5亿元，2015年6月第二轮估值3.5亿元，投资方包括达晨创投，达晨知名合伙人肖冰亦以个人身份跟投。由于其并未盈利，投资方与创始人之间约定的对赌条款中，估值标准为1倍市销率。

在行业内已耕耘10多年的春水堂，获得了同创伟业等创投的投资，其最早扛起了“性愉悦”的大旗，并将产品侧重于女性用品。对于男人来说，廉价性服务的存在，让他们有了婚姻之外另一个出口。而观念相对保守的中国女人，正在开始有意识地选择工具，让自己愉悦。

3

四大情趣用品商，高毛利率却亏损

新三板的四家家情趣产品公司中，爱侣健康以生产贴牌及自有品牌健慰器为主，产品主要出口海外；他趣、春水堂和桃花坞都主打情趣产品垂直电商概念，主营业务分别为避孕套、男女情趣玩具和情趣内衣的销售。这些公司的毛利高达40%以上，这种高毛利率可以与房地产业相媲美，怎么看都是一个躺着赚钱的行业。

比如，春水堂招股书披露，2015年其代理品牌毛利率为37.12%,自有品牌毛利率高达55.03%；其中生殖健康类产品比计生类产品的毛利率高，自主研发的生殖健康产品毛利达57.97%，代理的计生产品毛利率18.45%。举例来说，春水堂代理杜蕾斯的毛利率远远低于自主研发的情趣用品。

品牌代理，不仅会被品牌商抽走大比例的利润，也会被天猫、京东、亚马逊等综合型电商抢走流量，同时淘宝有5万多家情趣用品店铺分流消费者。于是，情趣电商要从外国品牌中分蛋糕，就要两手同时抓，一手研发高毛利的自主品牌建立好口碑，一手下血本推广营销刷出知名度。

然而，即便拥有高毛利率，两手抓的情趣电商却并没有赚到钱！

四家情趣电商的财务数据显示，除了桃花坞2015年净利润60万元外，另外三家均录得不同程度亏损，且三家亏损成因各有差异（表2）。

其中，亏损最严重的爱侣健康，2015年亏损7300万元，是2014年亏损额的2.5倍。爱侣健康2015年收入1.01亿元，较2014年减少2495万元，而营业成本却较上年度增加了2362万元，其中销售费用增加1065万元。

此外，其2015年的资产减值损失较2014年增加了3140万元。造成资产减值损失增加的主要原因是存货跌价损失，即2015年自主研发的电臀系列新产品滞销的损失。主要做国外品牌代工且产品90%销往国外的爱侣健康，从收购美国Topco Sales公司并转型做自有品牌开始，未来新研发的产品能否被市场接受仍是未知数。

与爱侣健康因自主研发产品遭遇市场挫败导致亏损不同，春水堂股转书披露其连续亏损的原因是，市场拓展阶段的品牌推广、广告投放、平台运营、人才引进等巨额投入。财务数据显示，春水堂2014年、2015年期间费用（前述市场营销等费用）逼近或超出营业收入，占营业收入的比例高达88%、104%，2016年前两个月该比例更高达106%。

他趣的亏损主因则是持续增加的销售费用和管理费用。2013-2015年销售费用分别为67万元、1082万元、2492万元，占当年营业收入的297%、44%、42%；管理费用分别为43万元、338万元、1183万元，增长686%、250%。已经吸纳了2000多万用户，着力打造情趣社区的他趣，未来销售费用和管理费用可能仍会持续增长。

毛利率、净利润的数据告诉我们：情趣用品看似很赚钱，但是国内情趣电商却很难赚到钱。

4

性教育匮乏下的观念束缚

毋庸置疑的是，中国社会的整体性意识在大幅觉醒，性文化也已登堂入室，不再是“肮脏与恶心”的形象。BUT，在这个领域显然还存在种种匪夷所思之事，或是导致中国情趣用品产业裹足不前的重要原因。我们来看三个数据。

第一个数据是关于每年人工流产的数字。国家人口计生委科学技术研究所2013年发布的一组数据显示：中国每年人工流产多达1300万人次。这是什么概念？中国第六次人口普查数据显示全国有6.52亿名女性，其中15-49周岁女性共有3.53亿人。平均27个育龄女性就有1人做过人工流产！！！而且这一统计还并不包括私自堕胎或在不正规场所堕胎的数据。

性教育的缺乏无疑是导致人流数量高居不下的重要原因，连正确的避孕知识都还未普及的地方，又如何谈得上情趣用品使用呢。当然，这也从另一个角度预示着巨大市场空间的待开发。

第二个是关于有偿性服务的数据。中国人民大学性学研究所的调查数据显示：2006年，全国成年男性（18-61岁）总人口中，有6.9%的人有过有偿性服务的经历。其中：城市男性＝9.2%；省会与直辖市的男性＝11.9%；城市男性中30-39岁的人＝15.7%；城市男性中收入最高的5%的人＝21.9%；各类男性企业家＝29.8%。各种有偿身体服务供给的丰富，则意味着男性更少有动力去选择飞机杯、充气娃娃。

第三个是关于女性性福指数的数据。当城市里15.7%的30-39岁男人购买过有偿性服务的时候，女性群体也有一个几乎同样的百分比数据——每次都能感受到高潮的女性占比为15%（2015年），这个数字同样来自中国人民大学性学研究所。尽管这个比例看起来有点可怜，但相对2000年时仅仅5%的比例，已经值得举杯庆贺了。

新桂网-南国早报南宁12月16日讯（见习记者杨波） 曾几何时，人们对情趣内衣多有避讳。近日，记者调查发现，情趣内衣专卖店悄悄出现在南宁的主要商业街道，并逐渐被一些消费者所接受。

12月12日，记者走进了步行街某情趣内衣专卖店，数百款色泽艳丽的男女内衣映入眼帘。挂在高处的一排女式内衣大多薄如蝉翼，镂空皮带、彩色绒毛点缀其中，显然观赏性“重”于实用性。几名年轻女孩正对几款新到的内衣品头论足。她们告诉记者，宿舍里有个同学非常传统，平时连紧身恤衫都不好意思穿，舍友们决定暗地里赠送一套另类内衣作为圣诞礼物送给她，让她度过一个难忘的圣诞节。

记者随后走访了步行街、七星路等地段的商场，不少内衣卖场都开设了情趣内衣的专柜，一些品牌还专门为圣诞节准备了情趣内衣礼盒。尽管情趣内衣到处有售，但商家对情趣内衣却没有一个明确的定义。有的商家认为情趣内衣指的就是性感的镂空蕾丝，有的则将可爱的卡通图案归入其中，丝、棉、纱、绸、莱卡、皮革都可以成为情趣内衣的材料，其售价也从十几元到上百元不等。

一位做了几年内衣生意的老板表示，现在情趣内衣的行情看好，尽管最近天气变冷，但每天仍有10多名顾客到她的店里购买内衣。“情趣”这个暧昧的字眼让不少市民对情趣内衣产生了误解，认为穿情趣内衣的人都“不正经”，但到她店里购买情趣内衣的顾客包括学生、白领，大部分顾客外表并不前卫，穿着也很普通。

但是，部分情趣内衣做得非常窄小，如几条细绳做成的“丁字裤”，容易对身体健康造成不良影响。南宁市妇幼保健医院的一位医生说，作为贴身衣物，内衣过紧容易影响血液循环，长时间穿着，还有可能导致生殖器感染；此外，市面上的情趣内衣用料广泛，质量良莠不齐，有些人还会产生过敏反应，所以市民应谨慎选择。

夫妻之间要注重情趣

随着时代的变迁，科技的进步，生活水平的提高，越来越多的人注重生活质量。生活中要有仪式感，无论在工作中、学习中还是生活中，对生活品质的提高有了更高的要求。如今生活节奏的加快，让夫妻生活有了不同以往的要求，更多的人在强调质量的同时对情趣也有了更高的要求，这就体现了夫妻用品在夫妻生活中的作用。

随着科技的进步，夫妻用品也越来越科技化、智能化、合理化、多样化，它变得不再如此让人面红耳赤，不再让人感觉羞于出口，见不得光。它让越来越多的人体验到从未有的乐趣，也让越来越多的人开始谈论它，分享它。这是社会所带来的改变，也是人们思想带来的改变。

我们先来看一组统计局、中商产业研究院整理的数据。数据显示，2019年，夫妻成人失禁用品市场规模达到93.90亿元，与2018年相比增长33.60%，与2013年相比，年均复合增长率为19.84%，增长迅速。这说明国人对于夫妻用品的需求越来越大，也越来越接受它的存在。据电商平台统计，2020年1-6月份，中国夫妻用品需求同比增长约30%， 这数字相当于人均买了44只安全套和2盒避孕药！！！而女性情趣用品更是同比增长50%以上。预计今年我国的情趣用品电商市场规模会超过600亿元，整个行业市场规模预估突破1300亿元。这些数据表明，在中国市场内，夫妻用品的需求越来越大，人们对夫妻用品的接受程度也越来越大。数据显示，中国不同年龄段群体都对情趣用品有需求，特别是中青年群体，成为消费的主力军。此外，45岁及以上的男性群体消费需求也十分值得关注。(部分数据引用自其他自媒体，如有侵权请联系删除）

夫妻用品越来越受欢迎

为什么夫妻用品如此受欢迎呢？我认为这不仅得益于人们思想观念的改变，主要还是它本身的优势。夫妻用品可以给我们日常的夫妻生活带来乐趣，能让平淡的夫妻生活变得不一样。如果本来两个人的夫妻生活并不是那么和谐，它的出现可以带来感官上的刺激与身体上的愉悦，这样就可以缓解夫妻生活的不和谐，为爱人带来前所未有的感受。其次，他可以提升夫妻生活的格调，为愉悦的夫妻生活带来更美好的享受。另外，夫妻用品也不仅仅限于夫妻之间，没有另一半的男人女人们在产生生理需求时，它都可以作为另一半的角色产生慰藉，为她们解决烦恼。还有，对于残障人士的关爱。无论身体是否健全，都有享受夫妻生活的权利，夫妻用品就可以解决她们的烦恼，让他们体验夫妻生活的乐趣。

适当使用夫妻用品会增添生活情趣

那夫妻用品包含哪些种类呢？

一、局部麻醉用品

以“神油”为代表的局部麻醉用品，有男用和女用。男用主要以麻醉神经，延长时间为主，女用以增强快感体验未住；

二、润滑剂类

顾名思义，此类主要作用是润滑。用于运动开始前或运动中比较干燥的身体器官。

三、自冲类用品

分为男用和女用。男用主要以杯子、真人倒模为主，女用以仿真用具、仙女棒和震动工具为主。

四、情趣内衣

也分为男用和女用，女用就不用多说。至于男用嘛？你试试就知道了。

当然还有其他的刺激类和催情类产品，就不一一列举。

当然最普遍的安全套是几乎已经成为情侣必备，因为它价格实惠，最主要是管用！

夫妻生活和谐，生活更加阳光！

们时常惊叹，日本能够“留住”如此多的百年老企业。截止到2016年的时候，全日本上下，超过百年历史的老店铺和企业，已经超过3.3万家。更有7家企业，拥有千年以上的历史。

木造建筑行业的“金刚组”，更是创办于公元578年。不仅是日本“最长寿”的企业，也是现存世上最古老的家族企业!2006年年初的时候，企业还放弃了地产建设业务，重回老本行——寺庙建筑。

而即便是这样一个孕育上万家百年企业的国度，有些产品却一直依赖“进口”。不仅是依赖进口，据悉全日本九成的“该产品”，都来自中国。而其中的一大部分，又来自国内的这个小县城。

日本的横滨港，每天都会有几艘来自中国的货轮。而这些货轮上装的不是其他产品，而是一个个棺材。这些形态各异的棺材，基本上都来自山东菏泽。

而这里的从业者表示，手里的订单已经排到了明年。如此巨大的订单量，自然也就不愁不赚钱了。一家菏泽的棺材厂商，每月都要发2万个棺材去日本。一年下来，也能够卖个1亿元。所以整个菏泽加起来，靠棺材赚的钱也就更多了!

而像山东菏泽一样，靠着某一件“单品”发财的小县城还有不少。今天，就给大家带来两个产品，看看被它俩带富的小县城又是谁，会不会是你的家乡?

随着人们思想观念的转变，对于“性”的话题也不再避而不谈。为了追求更高的品位，人们开始追寻情趣内衣的身影。除此之外，关于“性”还有一个亘古不变的热销产品，那便是避孕套。

而今天，我们要讲的两个产品，正是它俩——情趣内衣+避孕套。

情趣内衣

随着电商的崛起，也带动着情趣内衣的发展。毕竟这类产品在线下售卖的时候，消费者往往都会有些害羞。所以当网购流行的时候，人们也不再压抑心中的欲望。

而在这些电商平台中，搜索“情趣内衣”，不少发货地都会写着连云港。而这其中的原因，便是连云港有一个小县城，将情趣内衣做成了当地“特产”。

之所以如此，还得看一位90后的男性。当年电商火起来的时候，雷丛瑞还在上高中。于是他借着电商的“东风”尝试着卖了不少东西，但都收效甚微。于是他发现平台中，情趣内衣的卖家很少，于是让他看到了机会。

就这样，2013年，他在连云港灌云县注册成立了连云港午夜魅力制衣有限公司，专做情趣内衣生意。如今该情趣工厂，已经遍布灌云县的各个角落，每年的情趣内衣销售额也能够有20亿元。连云港灌云县，顺势成为了国内的“情趣内衣之都”。

避孕套

在天眼查中，将定位定在河北雄县，搜索“塑料”一词，可以出现接近7000家相关企业。而这些和塑料相关的企业，除了做气球以外，还有一些是“避孕套”的生产厂商。

毕竟就避孕套而言，和气球的成分还是比较相似的。而北方最大的一家安全套生产企业，就坐落在河北雄县。

河北安琪胶业有限公司，每年光是生产的数量就有12万只，已经成为了计生委的定点采购企业，算是靠着安全套“富起来”了。

去年的情况比较特殊，年初的时候很多企业都关门了，直到后来才慢慢回复，虽然今年依旧有类似的情况，但整体来说比去年好太多了，只要大家注意个人防护就行了，受到这次特殊情况的影响，口罩和套也成了很多人的刚需，套的销量上升也在为情趣市场的消费升级推波助澜。

据不完全统计显示，去年我国情趣用户市场规模在1300亿之上，截止到目前为止，情趣用品60%订单来自女性，北上广这些大城市的销量很高。

消费群体主要是年轻女性

以前使用情趣用品的大部分是男性，可是随着时代的发展，部分人的观念也发生了变化，女性市场的潜力也很大，26到35的女性正是这一市场的消费主力，她们正在逐渐学会自我取悦。

造成这一现象的原因是思想的变化

受到我国传统文化的影响，过去女性的思想相对来说比较保守，可是随着外来文化的不断输入，我国女性也接触到了国外的一些思想方式，日韩影片也慢慢的对她们造成影响，这些都影响着她们的生活观和价值观。

当思想进步后，性也不再被视为洪水猛兽，有越来越多的女性敢于面对自己的情感需求，放下了思想包袱，成为了这一市场的主力，根据某电商平台的统计，2019年女性玩具的销量达到了51%，这一数字已经超过了男性玩具，仅仅比T低了26%。

我国情趣市场发展潜力有多大？

中国人民大学的潘教授在2010年到2015年全国范围的性调查中发现，买过qq玩具的女性从2.7%增加到了5.7%，想购买的人数从8.6%增加到了9.9%，也就是说有大概六分之一的女性愿意接受这个东西。

从消费结构来看，情趣用品的成交以每年35%的速度在增长，而且已经女性在这方面的消费要更多一点，目前这一市场也有比较明显的区域特点，线上人均消费能力最强的是上海，消费最多的是广东，去年上半年增长速度最快的大多是西部省份，而广东买的相关功能药品销量也很高。

相比于其他城市来说，大城市的人在情趣用品的购买量上要更高一些，原因可能跟观念开放，单身男女更喜欢去大城市有关，这或许也会成为消费行业未来的一个风口，对于商家来说既是机遇又是挑战，目前这个行业也慢慢变得成熟。

文：飞流

随着现代人安全意识的提高，安全套几乎成为了情侣间交往过程中的必需品。不仅如此，作为一种计生用品，安全套在夫妻之间的消耗量甚至更大，甚至成为许多人的“家中常备”。

今年2月20日，拼多多平台发布了“宅家十大热销产品”，安全套也榜上有名。6天后，网易严选发布的《2020春节疫情消费大数据》中显示，春风避孕套销量暴涨，累计销量超过10万只。今年3月，便利蜂公布的“便利店热销榜单”上，安全套的数量较2月份虽有所下降，仍排在第9位。

在国内的许多城市，杜蕾斯新投放的广告已悄然上线，荧光屏上闪烁着一句：“越艰难，我们越要相爱。”需求在上升，但供应存在缺口。据路透社报道，在过去10天里，全球最大的安全套生产商康乐公司在马来西亚的三家工厂连一个避孕套都没有生产出来，这将造成1亿个安全套的缺口。该公司首席执行长Goh Miah Kiat警告说，目前的库存量只能再维持两个月，安全套短缺将在世界各地出现，安全套价格可能会上涨。

而我国有14亿人口，其中很大一部分人会对安全套有需求。在如此大的市场规模下，中国人每年要消费多少避孕套？许多人肯定对此有疑问。

其实我国是一个安全套生产和消费大国。《2019-2023年中国安全套行业研究报告》显示，自2002年以来，我国政府解除了对安全套行业的管制，我国安全套行业取得了快速发展。仅在2018年，我国就生产了130多亿个避孕套，其中出口了30多亿个。其中，许多著名的公司也在我国生产避孕套。如杜蕾斯由青岛双蝶和利洁时合资生产，杰士邦由武汉杰士邦和安思尔合资生产。

如果按照上述数据计算，这意味着我国每年消费100亿个安全套。而据《男人装》此前推出的各省避孕套使用量排行榜显示，江苏每年使用的安全套高达12.2亿只，位居全国首位；广东以9.7亿只位居第二位；而湖北则以7亿只排在第三位。

但是我们应该知道，虽然男性购买这类产品的比例很高，但是都是以购买女性的情趣用品为主的，占比为80%。因此，从整体上看，面对的主要人群是女性。据资料显示，已婚男士一般3个月到1年才买一次，但单身人士的比例非常高，基本上一个月买一次。不过目前45岁以上的男性也在消费这种产品。

据相关数据显示，近35%的人愿意尝试情趣用品，其中28%的人认为情趣用品可以带来更快乐的生活，少于10%的人拒绝这种商品。因为现在很多人都是晚婚晚育，所以这也给性用品市场一个很好的发展趋势。以前，有些人挡不住面子去实体店购买这些商品，但是电子商务真的让情趣用品搭上了顺风车。

我国总人口接近14亿，其中性活跃人口(16-59岁)超过9亿，因此安全套的潜在市场是巨大的。安全套行业有“三巨头”：杜蕾斯、冈本和杰士邦。杜蕾斯和冈本都是外国品牌，而杰士邦是上市公司人福医药旗下品牌。

但是，安全套市场竞争非常激烈。杜蕾斯和冈本是国际领先品牌，无论在资金实力、营销手段、市场份额上，都不亚于杰士邦。据天眼数据显示，我国安全套相关企业有19万8万家，涌现出一批中小品牌。

根据中国产业信息网数据，杜蕾斯在2018年占据了中国安全套市场的30%，其次是冈本和杰士邦。以杰士邦发家为例。1998年10月，一个主题为“无忧无虑的爱”的广告登上了广州80辆巴士，成为我国第一个安全套广告，立即引起了广泛的争议。33天后，工商部发布了一份文件，要求撤下广告。同年11月，深圳出现500台“杰士邦”牌自动避孕套售卖机，引发公众争议。同年12月，在“国际艾滋病日”当天，全国10多个城市相继举办了“杰士邦百万安全套发放”活动，引发媒体热议。

通过一系列的曝光，杰士邦安全套已经成为人们关注的焦点。从此，杰士邦公司因其良好的业绩，成为人福医药的“香饽饽”。据时代周刊披露的数据，截止2015年底，杰士邦公司实现收入1.44亿元，净利润310.22亿元。

而之所以供给端会有如快速的发展，主要也是因为需求端在不断增长。除国外品牌外，以杰士邦为首的国内品牌也在大力生产以追赶市场风口。目前国内安全套的需求量已超过每年100亿，按照接下来的需求，预计将会逐步扩大到150亿。

一些分析机构提供的数据显示，根据目前的趋势，到2022年，全球安全套市场预计将增长到123亿美元。如果采用1:7的汇率来算的话，安全套市场可能达到861亿元。届时，我国的安全套市场的竞争将变得更加激烈。对此你有什么看法？

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