情趣用品商店

文 | AI财经社 张梦依

编辑 | 孙月

A股即将走出情趣用品第一股。

近日，上海醉清风健康科技股份有限公司向创业板申请IPO正式获得受理，发行人本次公开发行的股份数量不少于2000万股，不低于本次发行后公司股份总数的25%，发行后总股本不低于8000万股，保荐人为信达证券，拟募资5.6亿元。

据了解，2018年、2019年、2020年，醉清风实现的收入依次为7.61亿元、9.65亿元、10.67亿元，2018年—2020年，醉清风实现的净利润依次为0.63亿元、1.1亿元、0.97亿元，呈波动上升趋势。也就是说，三年时间醉清风情趣用品卖了近28亿。情趣用品的大卖也令醉清风的创始人，一对浙江80后夫妇身家大涨，目前这对夫妇通过分红已成功获利约1.99亿元。

不过，这不意味着情趣用品的生意好做，醉清风的主战场是淘系平台，过半销售收入来自于天猫商城，但由于淘宝两性用品行业竞争趋于白热化，价格战频频打响，令醉清风的毛利率远低于同行，这进一步影响了醉清风销售收入的增长。

此外，醉清风还面临着合规性方面的风险，曾因违反相关法规3年内被罚了8次，与此同时，该公司还存在办公用地不达消防要求，违规租赁非商业用途房产等问题。

情趣用品年销10亿

上海醉清风健康科技股份有限公司是一家集品牌、产品及平台为一体的两性健康用品综合运营商，通过“品牌”、“零售+平台客户+分销”的多维度销售模式，形成了两性健康用品领域多品牌、全品类、多渠道、多店铺的运营能力，目前醉清风的主要自有品牌有谜姬、霏慕，代理品牌100多个，包括杜蕾斯、冈本、对子哈特、A-ONE、Satisfyer等两性健康用品。

从产品结构来看，醉清风的营业收入主要来自器具、计生、护理、服饰四大类，器具类指男用和女用性生活辅助用品；计生类产品包括避孕套、测孕用品；服饰类产品包括情趣内衣、丝袜等；护理类产品包括润滑液等。目前主品SKU约3700个，其中器具类和计生类的营业收入占据了总收入的七成以上。数据显示，2020年醉清风的主营业务收入为10.67亿元，而器具类和计生类用品的收入就达到了7.87亿元。

究竟是什么产品能够如此畅销网络、支撑起10亿元的年销售额？以该公司的自营店铺醉清风为例，该店铺杜蕾斯避孕套和冈本的月销量分别高达10万和4万左右，月销第三位是一款性感透视制服，过去一个月里，下单数量已经达到3万。自营的另一家人气店铺谜姬旗舰店里，一款男性飞机杯的月销高达3500个，女性跳蛋玩具的月销量也在3000个以上。

不仅销售额企高，醉清风旗下的各大成人用品店铺流量也十分可观，自有品牌谜姬、霏慕流量指数连续三年位居天猫成人用品、情趣内衣类目第一名。截至2020年末，天猫醉清风旗舰店累计粉丝数及会员数量已经达到了130余万，2020年浏览量已经超过7.6亿次，成交用户数量超过753万人。截至 2020 年末，醉清风旗下伊性坊商城累计注册会员达 1.8 万个，月均活跃分销客户超过 2000 个。

值得关注的是，由于主营产品十分畅销，醉清风因此赚得盆满钵满。2018年、2019年、2020年，醉清风实现的收入依次为7.61亿元、9.65亿元、10.67亿元，2019年和2020年的同比增幅分别达到26.67%、10.67%，2018—2020年，醉清风实现的净利润依次为0.63亿元、1.1亿元、0.97亿元，呈波动上升趋势。

截至2020年末，醉清风销售费用占营业收入的比例为15.07%，研发投入占营业收入的比例为0.23%，销售费用占比是研发投入占比的65倍，对此，醉清风表现得十分坦诚，称自己是互联网销售+贴牌生产的轻资产经营模式，主要通过“以销定采”的模式采购，将自有商标授权给供应商进行贴牌生产。

和大多数中小公司一样，醉清风的家族色彩十分浓厚，招股书显示，醉清风的实际控制人是80后夫妇杨昌亮、叶君丽，两人直接持有和间接持有公司83.43%的股份。叶君丽的哥哥叶君波还开了一家“杭州必远贸易有限公司”，叶君波和妻子蒋梦蝶分别持股90%和10%，公司的主营业务是情趣丝袜。即将登陆资本市场之际，醉清风却突然大比例分红，2018年-2020年，公司现金分红金额分别为4435.30万元、9076.40万元、1.04亿元，分别占当年归母净利润的70.06%、82.21%、103.01%。通过近三年的分红，目前这对夫妇已成功获利约1.99亿元，相当于该公司两年的利润。

醉清风创业板IPO闯关背后，是中国蓬勃发展的情趣用品市场。得益于高度成熟的电商体系、物质生活水平的提高，近年来我国两性健康用品的消费群体不断扩大，客单价和购买频次也不断提升。

根据Arizton数据，中国两性健康用品市场规模预计将由2020 年的34.50 亿美元增长至 2025 年的54.50 亿美元，年复合增长率为 9.58%。此外，艾媒咨询发布的《2020年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》显示，34.82%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.13%认为情趣用品令人愉悦。而中国成人用品消费者主要选择综合电商平台和专属两性类 APP 平台购买产品。其中，综合电商平台占比近七成。

情趣广告太惹火，三年被罚8次

成人用品市场是一个混乱而处于初期的市场，这也势必令行业内的玩家面临诸多合规性风险。醉清风及其子公司曾因多次违反广告法而受到行政处罚。

招股书显示，2018年10月20日，醉清风旗下的上海享趣因在电商平台上发布的产品广告违反了广告法相关规定，被责令停止发布违法广告并被罚款200元。2018年12月24日、2019年3月8日、2019年5月14日、2020年7月8日，上海享趣又因类似的原因受到相应罚款。此外，醉清风的另一家子公司温州网趣也曾因违反广告法于2020年11月20日被处罚3万元。

从违规事由看，醉清风被罚的理由包括，在广告中表示功效、安全性的断言或保证，说明治愈率或有效率，广告未与其他非广告信息相区别，使得消费者产生误解，未取得专利权在广告中谎称取到专利权。值得一提的是，醉清风被罚的原因中还包括“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。”

此外，醉清风还因未遵守消防规定受到两次处罚。2020年10月10日，温州醉清风室内装修工程未进行竣工消防备案，被罚款3500元；2018年10月19日，温州醉清风室内装修工程逾期未进行竣工消防验收而投入使用，被罚款5000元。连续不断的处罚，也令醉清风的营业外支出持续走高，2018-2020 年度，公司营业外支出分别为 1.31 万元、7.92 万元、8.21 万元，其中，罚款支出分别为1.31万元、0.37万元、8.08万元。

醉清风在招股书中表示，公司相当一部分办公房产为民用房，或者未进行租赁备案，未来存在被罚款及搬迁的可能。截至本招股说明书签署之日，醉清风共使用 17处租赁房产，总面积20521.96 平方米，上述租赁房产中未进行租赁备案的面积为 7515.87 平方米，占总租赁面积比例为 36.62%，存在因该等瑕疵而受到房地产管理部门罚款的法律风险。

此外，上述租赁房产中有 7 处办公房产的土地性质为工业用途而非商业用途，面积为 3555.7 平方米，占总租赁面积比例为 17.33%，存在因用途不符被强制要求搬迁、装修的风险，可能对公司的经营造成一定影响。

罚款不断的同时，醉清风还透露，为了提高店铺排名和好评率，达到推广引流目的，公司曾存在刷单行为。招股书显示，醉清风刷单订单金额占各期销售收入的比例分别为3.17%、0.77%、1.4%，从2018年到2020年一共刷单了4650.74万元，不过从2020年10月份开始，醉清风停止了刷单行为。

毛利率低于同行，过半收入来自天猫

通常情况下，器具类、服饰类、护理类产品的主战场在淘宝平台，醉清风也不例外，该公司过半收入来自于天猫商城和阿里健康，但由于淘宝两性用品行业竞争趋于白热化，价格战频频打响，令醉清风的毛利率和销售收人受到一定影响。

招股书显示，2020年醉清风98.19%的业务收入来自于线上销售，而线上销售的收入又分为线上零售、线上分销、平台客户销售三种模式，三者分别占比52.81%、30.45%、16.74%，也就是说，线上零售渠道为其贡献了大部分销售额，所谓线上零售模式的是指通过天猫、淘宝、京东等大型电商平台上面向C端消费者销售产品。

醉清风的线上零售渠道高度依赖天猫平台，从2018年到2020年，醉清风在天猫平台的销售占比分别为 94.23%、96.86%和 97.56%，通常情况下，天猫平台的销售额也该随着销售占比的增长而走高，但该公司在天猫平台的销售金额却由2019年的5.74亿元降至2020年的5.4亿元，同比下降了5.96%。

对此，醉清风解释称，主要系受市场竞争加剧及天猫平台服饰类销售规则调整影响，服饰类产品销售收入下滑影响，减少销售收入 3064.26万元。天猫平台收入的减少，也拖累了醉清风整个线上零售渠道的销售额，从2019年的5.93亿元降至2020年的5.53亿元，还造成该公司2020 年自有品牌收入较上年同比减少8.93%至3686.75万元。

线上零售渠道收入下滑后，醉清风转而发力线上分销渠道和线上平台客户。2018 年至 2020 年，醉清风线上销售线上分销收入分别为 21998.09 万元、26782.82万元和 31909.42 万元，2019 年度、2020 年度同比增速分别为 21.75%、19.14%，总体来说成绩不错，但由于线上分销渠道面向分销客户，产品定价较低，毛利率在三大销售渠道中最低，只有22.8%，其他渠道都维持在30%以上。

醉清风还通过与京东自营、阿里健康大药房、天猫超市等大型电商平台合作销售公司产品，将产品销售给大型电商平台后，再由其对外进行销售，即平台客户销售模式。不过，由于天猫超市平台的毛利率太低，醉清风平台客户销售渠道的毛利率也日益缩水。从2018年的40.1%降至2020年的34.58%，具体来说，京东自营的毛利率最高，达到40.90%，阿里健康大药房的毛利率为33.22%，而天猫超市的毛利率只有13.17%。

在上述因素作用下，醉清风的综合毛利率不太稳定，2018年—2020年，分别为 32.09%、34.56%和 32.65%，“公司所处的两性健康用品电商行业属于充分竞争行业，如果未来行业竞争进一步加剧、公司运营的主要品牌产品竞争力下降或公司未能及时应对电商平台规则变化，则可能面临价格不稳定导致毛利率波动的风险。”醉清风在招股书中指出。

和同样主打两性产品的上市公司相比，醉清风的毛利率明显偏低，2020年他趣股份、爱侣健康、桔色股份、春水堂的毛利率分别为64.56%、46.28%、55.14%、53.18%。相比之下，醉清风毛利率仅为32.65%。一方面离不开天猫的流量，一方面又被天猫平台的价格战打得伤痕累累，对于渴望在资本市场大展拳脚的醉清风，这个问题似乎亟待解决。

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上世纪80年代，情趣生意还是“谈虎色变”，40年后的今天，这门生意看起来依旧有点尴尬。

2021年8月2日，情趣用品品牌大人糖宣布与中国台湾明星小S终止品牌合作。

于是便有网友建议大人糖找奥运选手代言。大人糖回复表示，非常愿意找奥运选手代言，不知道奥运选手们觉得合不合适。

此回复引起网友的调侃，这也折射出情趣用品市场的生存状态。

互联网打开了情趣生意“大门”

成人情趣用品生意在中国一直处于“隐秘”地带。

1993年，中国首家性用品商店亚当夏娃保健中心在北京开业，创始人是文经风。就是这家仅有30多平方米的店铺，开启了中国情趣用品商品化的历史进程。

据悉，当时人们对这家商店有着很复杂的情感，在深夜时，店面的橱窗上会被贴上大字报，上面写着“淫店”“大流氓”等字样。前来购买的顾客也总是戴着大墨镜，进店详细询问，却一样不买，直到出门后，店员会接到电话，要求把询问的产品包好。

此后，情趣用品被纳入医疗器具管理行列，受国家政策严格控制。国产避孕套主要提供给国家计生委，再免费发放给民众。

直到2003年，中国电商的崛起，打开了情趣生意的大门，因为电子商务的发展满足了大众对隐私保护的需求。

伴随着电子商务的发展，情趣用品也从传统零售业态搬到了互联网，之后迎来了新的发展阶段，桔色、七彩谷、趣网等情趣用品公司相继出现。据悉，2004年桔色网每天的访问量达到50多万。

然而彼时的情趣生意却是鱼龙混杂。

2003年到2008年，市场涌现出一大批不正规的小企业，充斥着性、色情、暴利等情形。

直到2008年，北京奥运会前夕，成人用品行业被严格整顿。

而情趣用品真正成为一个生意则是在2013年。

伴随着一些情趣创业者，如泡否马佳佳、大象刘克楠的出现，情趣产业开始走到公众面前，与此同时，伴随电商平台的持续发展及用户规模的扩大，用户对情趣用品的需求也开始逐步增加，情趣用品整个行业规模迅速扩张，涌现了一批诸如春水堂、爱侣健康、他趣、桃花坞等情趣用品企业。

2018年之后，成人用品正式进入暴发期，大批成人用品企业还同时获得了资本的认可。

2021年3月，成人用品新零售品牌“爱心动”以3亿元估值获得千万级A+轮融资；

2021年4月，情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”完成数百万元种子轮融资；

2021年6月，天猫最大情趣用品商家醉清风提交招股书，试图深交所上市。

情趣生意到底是一门怎样的生意？

真实的情趣生意到底是一门怎样的生意？看起来一片繁荣的情趣生意真的那么容易吗？

拟上市情趣用品企业醉清风掀起了情趣生意的冰山一角。

2021年6月24日，醉清风向深交所提交招股书。

然而，7月22日，深交所发布《关于终止对醉清风首次公开发行股票并在创业板上市审核决定》。

至此，醉清风在深交所“一轮游“，上市失败。

醉清风招股书显示，2018年至2020年，醉清风分别实现营业收入7.61亿元、9.65亿元、10.67亿元，收入增速放缓；分别实现净利润0.63亿元、1.10亿元、0.97亿元，2020年净利润较2019年有所下降。

醉清风作为情趣用品头部玩家的地位由此可见。

其他国内情趣品牌与之相比则是略逊一筹，他趣股份2020年实现营业收入1.41亿元，实现净利润1732.71万元；桔色股份2020年实现营业收入9005.23万元，实现净利润1501.57万元。

除此之外，其他情趣企业则是亏损不断，比如，于2016年挂牌新三板的爱侣健康在2020年实现净亏损2690.71万元，并已于2020年5月被摘牌；

2009年成立的桃花坞和2013年成立的春水堂已持续2年亏损，2019年-2020年，桃花坞分别实现净亏损109.01万元、65.36万元，其在2021年4月26日被实行风险警示；

2019年、2020年春水堂分别实现净亏损409.42万元、9.20万元。

情趣生意为何会如此难做呢？

情趣用品企业业绩低迷是由多方面因素造车的，首先便是营销方式受限。

因情趣用品的特殊性，其无法像普通的产品那样做市场营销，一不小心就会与“黄色“ ”色情“挂钩。而新兴的抖音、快手等短视频媒体也会屏蔽情趣用品的关键词；

其次是销售模式受限。因情趣产品本身的私密性，线下消费有限，而线上销售可以为用户解决“隐私保护”的痛点问题，所以大多数情趣用品品牌采用的是线上电商销售。据艾媒网数据，2020年中国成人用品消费者采用综合电商平台采购的占比近七成，而在线下渠道购买成人用品的消费者只有三成。

再次，就是国内情趣品牌产品自身创新性不足，且缺乏自主品牌的建设。

以醉清风为例，对比其他情趣品牌，醉清风更像是一个经销商，醉清风采用的是“自有品牌+总代品牌+其他代理品牌“的销售模式，该公司自有品牌只有谜姬、霏慕，代理品牌却有100多个，包括杜蕾斯、冈本等知名品牌。

因此，这就造成了醉清风的营收严重依赖代理品牌。

据醉清风招股书，2020年，醉清风代理品牌收入为6.91亿元，占比64.77%；杜蕾斯的销售收入为2.29亿元，占总收入的比例为21.46%。

由此可见，价值链最上游的品牌利润都被如杜蕾斯、冈本等国外巨头拿走，留给国内品牌的只有微薄的利润。

此外，在产品品类销售方面，当前情趣类用品已超越计生类用品成为市场主导。据京东大数据研究院，从成交额看，2020年情趣类商品继续保持成人品类第一名，倒模、飞机杯、震动棒最受欢迎，其中倒模同比增长最快，其次是润滑液、跳蛋。这也意味着曾经争抢避孕套更薄或避孕药效果更好已经成为历史，男用或女用的情趣器具拥有更大的市场，这就需要厂家在产品研发上投入较多精力。

然而，许多中国情趣用品厂家的产品研发投入不足，这就导致其持续发展乏力。

2020年，醉清风的研发费用占比为0.23%，桔色股份为0.88%，春水堂为0.75%，而桃花坞甚至没有研发费用。

情趣生意还有未来吗？

中国的情趣生意一直在持续发展。

据艾媒网数据，2019年中国情趣用品市场规模已经突破千亿级，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元。

在品牌类型方面，原创女性情趣品牌大人糖、网易原创情趣品牌网易春风、艺术情趣品牌Cachito等新锐本土品牌不断加入，这促进了中国情趣品牌创新能力的不断突破。

其次，新消费人群的崛起也促进了本土情趣用品市场的发展。据艾媒网数据，2020年中国情趣用品消费者中，26-35岁的男性占比为54.8%，女性为61.5%，中青年群体成为情趣用品消费的主力军。

与此同时，伴随着年轻消费群体的增长，社会群体的两性观念相对越来越开放，新的消费观念形成，这对于情趣产业发展来说是利好。

据艾媒网数据，34.82%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.13%认为情趣用品令人愉悦，27.23%的受访者对情趣用品保持中立态度，只有不到一成的用户持排斥态度。

此外，女性消费群体的崛起及市场环境方面的宽松，也将会为情趣用品品牌的发展带来向好的土壤。京东大数据研究院表示，2018年至2020年，购买成人用品的消费者中，女性人数占比一直在20%左右；从全体女性消费结构来看，计生用品成交额保持每年同比35%以上的增长。随着社会生活经济的发展，女性日益关爱自身、追求生活品质以及自我满足。

因此，综合来看，中国情趣用品发展潜力是巨大的，哪个品牌能抓住机遇，脱颖而出呢？GPLP犀牛财经将持续关注。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）

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成人用品无人售货店里出售的用品。

近日，市民张女士发现家附近出现了一家售卖成人情趣用品的24小时无人售货店。白天还好，一到晚上就散发出醒目的灯光，加上颇具挑逗性的宣传用语，让她很担心读初中的儿子会受到影响。

一条路上不足200米就有2家店

昨天，记者驱车路过启运路，发现相距不足200米的道路上，就有2家专门出售成人情趣用品的24小时无人售货店。2家店有很多相似之处，门口都用突出的字体标注了“性保健”“情趣用品”“24小时自助”等字样。门面不大，面积也就在5～6平方米。门口挂着半透明的塑料门帘，店面的配色采用大面积的红色，醒目标着“未成年人禁止入内”字样。进入店里，看到有一主一副两个自动售卖机，和我们平时在商业区看到的差不多，商品情况一目了然：

主柜子摆放的是各种品牌和型号的避孕套，副柜子里则摆放了各种情趣用品，比如男女自慰器具和延时性产品等。不少产品的外包装很露骨，让人看了脸红心跳。购买流程全自助，选好商品编号，选择相应按钮，付钱就可以了。除了现金支付之外，还支持支付宝和微信等电子支付手段。

记者观察发现，这里流动人口比较多，附近还有不少连锁快捷酒店。记者询问了旁边一家洗车店的员工，据介绍，这家店开了有一段时间了，白天还好，到了晚上，店门口的霓虹灯显得特别耀眼，很远就能看到，非常醒目。记者询问生意怎么样，一名工作人员笑笑回答道：“生意总归是有的，不然也不会开下去了。晚上能看到不少人开车路过，进去买东西的。”

记者了解到，在市区的其他相对偏僻路段也有这种24小时成人情趣用品无人售卖店。

一个电话就能加盟

记者随后拨打了店内的一个服务电话进行咨询。电话那头的吴先生介绍，他们总部在杭州，正在全国招商。2015年年底进入宁波地区，截至目前，在各个县（市、区）和城乡接合部开了不少，总数应该有几百家了。“我们的产品都是总部发货，实行统一配送，如果有意加盟，货源不用操心。”

吴先生说，开这样一家店最主要的成本就是房租和柜子的成本。“一主一副的货柜组合，按照不同标准价格在1.5万元到3万元，营业面积5到10平方米。里面的货品公司都会给你配好的，到时候统一结账就行。”吴先生表示，考虑房租成本问题，无人售货店主要开在城乡接合部和偏远区县。“你想，这个东西看起来还是有点刺眼的，有人会接受不了，最主要的是中心城区房租贵。郊区流动人口多，房租便宜，容易经营。”

记者了解到，这类专营店，另外一个品牌的总部在湖南，其宁波地区的常驻代表张先生透露，他们进入宁波地区一年以来，发展势头还是不错的。记者询问，开这样的店要不要营业执照。张先生回答道：“宁波地区现在开店的都没有办理营业执照。如果要办理拿上身份证和房东的房产证，去相关部门办理一下就可以，很方便的。”

张先生表示，通过电话就可以办理加盟业务，只要备选几个地点，拍摄视频和照片发过去，他们会负责帮助选点。随后，他还发过来有关选址的一些注意要点，比如要在人流量集中的地方，不要太靠近传统店铺等，对于不同的商圈也做了详细的划分。这一切都可以通过手机微信沟通解决。他们还开通了微信商城和淘宝店铺，可以说是很成熟的商业模式了。

能解决部分人群的需求

在沟通中，情趣用品无人售卖店的销售人员一再表示，这个行业前景还是不错的。“现在大家生活好了，性趣自然就上升了。我们这个店最主要的就是隐私保护，有的人不好意思去实体店买，或者不愿意通过网络购物留下痕迹，就会选择我们这样的店。”张先生说：“最主要的一点，很多人都是临时起意，这时候网购显然来不及，24小时无人售卖店就派上用场了。”

销售人员向记者表示，24小时情趣用品自助销售店生意还是不错的。张先生发来的截图显示，其中一家店3月份20多天的营业额就有将近1万元，他笑称为“提款机”。“除了设备和房租的投入，基本没有人工成本，你留个电话，有问题就会有人上门服务。我们后台都会有实时监控，隔一段时间你去收钱就好了，如果微信和支付宝就更方便了，可以直接到账的。”记者问道，如果有未成年人进来买这些东西怎么办，会及时阻止吗？销售人员回答：“我们在门口已经张贴了说明，提醒孩子的父母尽到监护责任，不管谁来，只要给钱当然就卖了。”

监管还存在盲点

面对现在这样的24小时情趣用品自助销售店的出现和不断推广，市场监管部门认为确实存在着一定的监管盲点。

按照国家相关规定，经营自动售货机行业应依法取得营业执照，其中售卖避孕套（帽）等第二类医疗器械的应办理第二类医疗器械经营备案方可从事经营活动。

记者了解到，宁波地区的这些自动售货店基本上没有办理过营业执照，但是他们的总部都拥有合法的经营资质，理论上可以借用。

市场监管部门医疗器械处的相关负责人表示，目前只有避孕套（帽）等属于第二类医疗器械，只需要备案就可以了。而其他各种各样的成人情趣用品并没有相关的国家规定，暂时无法分类，也就没有相应的国家标准。此外，这种自动售货机如果出售的是质量有问题的产品，甚至是假冒伪劣产品，也很难查处。因为涉及个人隐私，一般消费者遇到问题也就自认倒霉，很少有人投诉。

此外，由于是无人售卖，也不排除有未成年人出于好奇进入，会对其身心造成一定的影响，虽然理论上有视频监控，但是实际上无法及时进行制止。还有一点，一旦出现问题，这样的自动售货店只留有一个电话号码，可能会无法及时联系到人，也给后续处理埋下了隐患。

据外媒报道，瑞典公司Bergendahls旗下的连锁超市Eko不再仅仅通过开设新实体店来扩大自己的业务，还进入了一个新的电商市场，推出了首个电商平台E by Night，销售情趣玩具和相关产品。

Eko是瑞典的综合性大超市，在马尔默、Fjälkinge 、布罗斯、卡马尔、韦斯特罗斯这5个城市都拥有零售商店，并计划在2018年晚些时候在厄勒布鲁开设一个新零售商店。

E by Night

Eko的E by Night在线商店主要经营男女情趣玩具和其他相关产品。该公司并不会特意在主页中放置“火辣”的产品照片来吸引眼球，而是以“tasteful way”（高雅的方式）来展示产品。

E by Night首席执行官Tedd Berggren表示：“我们意识到市场有需求，有需求我们就有机会。我们不怕做一些与众不同的事情，因此我们推出了E by Night，希望能给人们提供不一样的购物体验，让人们不再尴尬，舒适地在我们的网站中购买情趣用品。”

E by Night商店的想法是该公司员工Isabella Berggren提出来的，她表示，自己和许多人在未接触过情趣产品前，对这些产品有着完全错误的认识，现在E by Night就要来改变人们的想法。

瑞典消费者对情趣产品的兴趣上涨

根据瑞典当地新闻网站报道，E by Night推出与瑞典消费者对情趣用品的兴趣越来越浓厚不无关系。而且除了Eko，Apoteket（瑞典国家大药房）等瑞典公司也开始销售类似的产品。

Eko向客户保证，一定会做好产品包装工作，确保产品内容不会泄露。此外，Eko表示不会销售成人电影或杂志。目前，E by Night上有大约1000种产品可供选择，这些产品都是由外部承包商来挑拣和配送的。

（编译/雨果网 吴小华）

日前在慕尼黑开的这家新店，也许会发破你对情趣用品店的刻板印象。他们邀请了纽约设计师 Karim Rashid 来进行内饰设计，意欲“满足消费者最原始的欲望。”德国顶级情趣用品品牌 Fun Factory

Fun Factory 1995 年创立于德国不来梅，很快，他们凭借为情趣用品创造的可爱又雅致的造型设计以及高品质，闯出了名堂，成为德国顶级情趣用品品牌。

整个零售空间被分为两层，：“要让这间店铺打破所有的陈词滥调，在 180 平方米的开放式空间中满足消费者最原始的欲望。”Fun Factory 在其声明中表示

整个一层用来陈列内衣、配件、身体护理产品以及情色文学书籍。外部橱窗里的模特穿着魅惑野性的内衣，内部则是黑、白、金 3 种主色调的碰撞，从地面延伸至墙面以及天花板，甚至是陈列柜台的轮廓，大面积曲线元素的使用，使得整间店铺好似一个曲线动人的熟女形象，映衬着陈列柜台上色彩斑斓的情趣用品。

跟随着地板上蜿蜒婀娜的曲线线条走上二楼，展示的是更多异国情调的俱乐部服装。

“为了 Fun Factory 在慕尼黑的这家新店，我决定创造一个充满欲望、情感与激情的零售空间，” 。“虽然现有建筑物的物理结构难以软化，但我还是想把它转化成一个感性的空间。”Karim Rashid 表示

不管是墙上的玻璃货架，还是商店中间的展示柜，Karim Rashid 都力图展示出能够代表欲望与诱惑的美感。

“走进店里整体的架构应该是一种强有力的简洁纯净的有机形式，可以代表一个强大、自信、骄傲的女性形象，” 。“一些形状让人联想到人体的一些性感部位，比如颈部的曲线、锁骨、膝盖、臀部以及嘴唇。”Karim Rashid 说

谈到这个艺术感十足的内饰作品，：“ Fun Factory 走的是精品路线，所以我们要做一些有品味的东西，不要太肤浅，有点抽象，因为他们贩售的产品已经足够活泼生动了。”Karim Rashid 认为

题图来自 Dezeen

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蔺德刚做的这个行当多少有点让人不敢正视(姜晓明)

非失败人士蔺德刚

一位校友听说他是南开大学物理系毕业后，情绪激动地说：以后别说你是南开的，也别说你是学物理的，丢不起这个人

本刊记者 李姗姗

当我告诉一位女性朋友，要去采访一个情趣用品店的老板，她第一反应是同去，“有很多问题要问啦”，却因“工作忙，脱不开身”，只好遗憾地作罢。

另一位男性同行问我：“为什么采访这人？除了很黄很暴力，他有新闻价值吗？”

与想象中无名小巷的巷口、半夜亮着红灯的低调店面、闷声发财的矮胖中年男店主不同，这位情趣店老板高调地从事着自己的工作。他“与顶级时尚杂志密切合作，为著名时尚女星阿朵、汤加丽提供拍摄专用服装”，带领自己的成人用品店，“艰难地走出了一条时尚道路”。

2008年开始，他还把自己开店的经历写出来，放在论坛上。2010年，这些东西凑成了一本书，这本书还真出版了。书的中文名含蓄地叫《成人之美》，英文名露骨地叫《Bring a romance to adult》。

老板其人

此人名叫蔺德刚，小平头，不特别英俊，当然，也不特别猥琐。他是唐山人，3岁碰上唐山大地震，因“祖上积德”，父母两支的亲属均几无伤亡。

1991年，蔺德刚入南开大学物理系，却发现自己很不喜欢物理。1993年，休学一年，想去海南淘金，未成，回校继续读书。1995年毕业，毕业后历任售楼先生、台企半导体公司技术职员、销售人员、网站合伙人等，均无大成。2002年底，决定开始从事成人用品销售，原因很简单：“太有钱和太聪明的人都不会干这行。”

当然，还有个原因。1993年初，新中国的第一家性用品商店在北京开业。开业16天，这家店才等来了第一笔生意——9块6毛钱的避孕套一盒。北京的一家报纸用短短20几个字首次对此做了报道，标题是《中国第一家性商店开业》。之后，几乎国内国外的主流媒体均对小店进行了报道，将其解读为“中国改革开放进程的一种标志”。这一年，正在读大学的蔺德刚在报纸上看到了这个消息，“知道了还可以做这种生意”。

没有货源，就搜报纸上的新闻，看到哪里曝光了“成人用品产业的负面新闻”、查抄了销售“色情用品”的商店，就骑上自行车找过去，七问八问，终于找到了当时被视作行业机密的成人用品批发市场，小店开张了。

店名春水堂，取意自南唐古词：“风乍起，吹皱一池春水。闲引鸳鸯香径里，手挼红杏蕊……”开业不久，因之前在互联网行业泡过两三年，他成了成人用品行业中数一数二的网络营销高手。一个人的公司，3个月，即做到了成人用品网络销售的北京第二、全国第五。

好景不长，非典来了。

2003年4月20日，卫生部与北京市两位主管官员去职，官方公布疫情。

蔺觉得，“有种被击中后，先是麻木，然后看到鲜血淌出的感觉。”

非典第一周，因为恐惧，人们性事减少，春水堂的生意接近白板。之后，订单却“突然鼎盛起来”。蔺解释：也许是人们的心态从最初的恐慌变成了坦然，开始接受这场灾难，并让自己去适应灾难中的生活。而性事，是他们当时能做的投资收益比最高的事。据蔺统计，非典期间，卖得最多的是安全套，其次是润滑油，而销售增长最明显的，则是自慰器具。

从成人用品到情趣用品

刚开店那几年，赚了些钱，却无法摆脱对成人行业的“心魔”，蔺跑去做了个网络营销顾问公司。不幸的是，不到一年，那个“阳春白雪”的公司就把他的财务状况拖成了“残花败柳”，只好回过头来再看不够阳春白雪的成人用品业了。

2005年，他看到了英国的Annsummers，一家以女性为主要服务对象的情趣用品店，年销售额过10亿，女店主被评为英国十大最具影响力女性之一。而德国的一家情趣店的创始人，一位80多岁的老女人，被国人称为德国伟大的民族启蒙者。

他发现了一个词“情趣用品”，成人用品也是时尚生活的元素之一。

“虽然仍被绝大多数人看做下里巴人，但我自己心里已经彻底阳春白雪起来，开始真正把它看作值得做5年10年乃至一生的事业。”

2005年5月，春水堂第一家实体店开业，从装修到定位都在往“时尚产业”里走，希望“更大程度上影响人的生活方式”。

对这段经历，蔺在自己的书里写道：得给自己找个理由，“我即使不是个好人，也无法长期做一个做‘丑事’的坏人。”

2005年，春水堂向北京市残疾人公益事业促进会捐赠了30万元的情趣用品，并特邀性学专家给残疾人进行了一堂“性和谐知识讲座”。那次捐赠，几乎每个工作人员都在以微笑或者沉默尽力避开“性用品”的称谓，但还是被北京市残疾人公益事业促进会列作了2005年度工作汇报中的十大事件之一。

更神奇的经历是，当春水堂第一次联系某建筑工地，要向农民工捐赠情趣用品时，对方回答：“你让民工每人弄一个这东西半夜折腾，第二天谁还有劲干活呀？”

情趣店的世界

橱窗里摆俩漂亮模特，还天天更换性感的情趣内衣。有些老大爷路过时，会一本正经地眼睛斜视；如果斜视路过时刚好有人过来，还会嘴里嘟囔着批判两句。还有更一本正经的老大爷，路过时，目不斜视，甚至操起自家电话，给工商局举报一下。

一位收废品的老大爷到他办公室，看到满屋子陈列的产品，临出门留下一句话——小伙子，年纪轻轻的，干点啥不比这强。

一位校友听说他是南开大学物理系毕业后，情绪激动地说：以后别说你是南开的，也别说你是学物理的，丢不起这个人。

当然，也有不少老大爷，趁傍晚人少，悄然溜进店里看看。

而老大妈们的态度要比老大爷们坦然和放松得多，她们有时甚至会领着小孙子小孙女跑到店里，“看一圈，或明白或不明白地走了”。

开情趣用品店的另一个收获是，蔺发现，许多人的婚内性，“其实挺遭罪的。”

他在自己的书里表示：婚外性的源头在于婚内性的先天残疾。在非性的层面，婚姻中的双方需要向对方展示美好，而为了避免对方认为自己不美好，人们会隐藏性中天然带有肮脏的一面。但欲望是双面的，有美好也有肮脏，而纯洁乃至千篇一律的性是乏味的。

他在书中记录了几个“自家床上的贵妇，别人床上的荡妇”，或是，“男人在自家是绅士，在别人床上是野兽”的故事，并大力倡导“婚内性解放”。

不和谐的婚姻，很难让孩子心存美好，而和谐婚姻的一个关键是婚内性和谐。从这个意义上，蔺德刚认为，自己的情趣店事业是在“积功德”。

成人之美

在网上，蔺以拎菜刀为笔名，开始讲述自己情趣用品店的故事。拎菜刀说：在黄水里泡的这些年，“已经足以让我平和，也让我真正体会到了——色，即是空。”拎菜刀还说：“人之初，性本乱。”

“刚开始，两类人都过来拍砖：一类是假道学，不能接受；另一类是跑来想看YY小说，跑进来一看，觉得不够黄，板砖就过来了。”

然而，居然还是断断续续坚持写下来了。2009年，陆陆续续多家出版社联系他出书，甚至一家知名文艺出版社表示，“要把我的书包装成渡边淳一式小说，首印10万”，结果，这类选题社里通不过。最后交给了许诺首印次数最少的一家出，4月第一次印刷，目前已经第一次加印了。

八通线地铁某站下车，沿一条“全是土”的路走800米，右拐，这家号称排名全国第一的情趣用品零售连锁企业的总部坐落在一个与“阳光”和“旺”有关的楼盘中。3层楼，下面两层是仓库，上面是办公室和会议室。一堆姑娘小伙儿在3楼的电脑、电话前忙碌；另一堆人在1楼忙着打包发货，一个七八岁的小姑娘夹在姑娘小伙儿当中——那是出纳的女儿，放暑假了，过来玩儿。

我是个非失败人士

人物周刊：你们卖出的情趣用品中，男用的卖得多，还是女用的卖得多？

蔺德刚：女用的，卖得最多的是情侣类的女用的品种。

人物周刊：你们会卖催情药吗？

蔺德刚：2004年，我们就不卖那东西啦。我们大概是国内行业里最早不卖这东西的店。

催情药的事儿很有意思，大家都在卖。从商业角度，为了规避风险，你一定不能卖有效果的催情药，但卖无效的药，是欺骗客户，卖有效的，就是危害社会了。

人物周刊：介绍一下你自己的婚姻状况？

蔺德刚：未婚，即将结婚。我未婚妻也是个70后，原来做金融的，现在跟我一块做春水堂。

人物周刊：你一直没结婚，有什么资格去指导别人的性生活？

蔺德刚：我其实一直处于一种准婚姻状态，有女朋友，有性生活。所以，解答顾客的问题是没问题的。

人物周刊：你父母和岳父母，对你目前从事的这个行当怎么看？他们难道不反对吗？

蔺德刚：我家风比较平和，父母比较开明，虽然开始会觉得不能接受，但过来看了看，信任自己的儿子，也就没问题了。未来的岳父母那边，我开始是有点压力的，结果，他们来看过后，觉得还行呀，也就这样吧。

我觉得，这类事情呢，不同的人做，会给大家不同的感受吧。我自己还是个蛮真诚的人，我父母也是相信自己的儿子不会做坏事。

人物周刊：你在书中好像还特别提到老大爷跟你的情趣店什么的？

蔺德刚：我是发现，在性的这件事情上，女人比男人要真实得多。在这方面，男人应该叫强势的弱势群体，女人就算弱势的强势群体了。

人物周刊：你的顾客里，性行业从业者多吗？

蔺德刚：……我觉得，很少。

人物周刊：你提倡婚内性解放，为什么？

蔺德刚：因为看到人在遭罪。我觉得，目前国内的婚内性面临着很强的“撕裂感”。婚内关系比较复杂，双方有很多角色要扮演。对一个女性来说，除了妻子，可能还要作好妈妈、好儿媳、好妯娌之类的。面对你面前的另一半，很多人会选择那个比较不容易出错的方式：假定自己是保守的，也假定对方喜欢自己保守。对方可能也是这个想法。结果就两人都很保守，虽然双方可能都觉得很压抑……

目前看来，大多数人都处于这类状态。如果只能用一个词来描述国人的性心态，我会用“性自卑”这个词。是回避，而非面对，是隐晦，而非坦荡，这是我们国人对待性的普遍态度。

当我们如此避讳一个东西的时候，其实隐藏的心理是自卑。在《锵锵三人行里》我提到：我是提倡婚内性解放。

还有个原因，人嘛，总有点拯救欲，我是个不大喜欢被压抑的人，我希望别人跟我的价值观一样，也希望周围的人个性也是舒展的。我觉得，性也是个人性格的一部分，当一个人的性不能得到舒展时，很难想象他整个人是舒展的。

从这个意义上来讲，我们经常帮一些夫妻解决性方面的问题，时常觉得自己是在做功德。

人物周刊：你觉得自己是个成功人士吗？

蔺德刚：我不觉得自己是个成功人士，就是个非失败人士吧，大部分人，在做这些事情的过程中，放弃了，我坚持下来了。

人物周刊：你会让自己的孩子看自己那本书吗？

蔺德刚：他5岁时，能识字就给他看。我书里写过一个故事，一个老婆在外出差的男人买了两个充气娃娃，一个自己用，另一个给自己上中学的儿子用。

实习记者_刘梦北京报道摄影_刘浚

在外吃饭前，马佳佳总是会放一小碗清水在手边。遇上看起来油腻的菜，她总要在水中涮过之后，才放心地吃下去，生怕自己多长一丁点儿肉。

现在，身材对于她来说更重要了。随着媒体的追逐越来越多，对准她的镜头也越来越密集。

这个生于1990年的小姑娘如今已经是诸多创业论坛和商学院争相邀请的演讲嘉宾，在各地谈创业、谈互联网思维、谈品牌观营销观。自2012年从中国传媒大学毕业之后，她就进入成人性用品行业，和志同道合的小伙伴们一起，一年多时间就带着Powerful（泡否）情趣用品店，从北京东五环传媒大学旁的小吃街上二十平方米的小门脸一路"杀"到了三里屯商区。

媒体在她身上贴上了太多标签："童颜巨乳"、"90后"、"创业新军"、"情趣用品商"、 "性解放者"，这些词汇将她推上了一个与自身年纪并不相符的高度。

一向张扬的她似乎也在享受这个过程。每当站在一群相同的成功创业者中间，她总是会显得突兀——及腰的乌黑直发和整齐的刘海，怎么看都更像是来捧场的娱乐圈小明星。

捡软柿子捏

2012年夏天，即将毕业的马佳佳和伙伴决定自己创业。事实上，这一过程比大多数人想象的还要更短。

"职业选择都会有痛苦，一种是所有重担都压在你身上，另外一种是所有傻子都挡在你前面。"她指的是创业和受雇，"那我宁愿选择前者。"

马佳佳的自信似乎是与生俱来的，这个女孩鬼马又"神经"，就像她给自己取"马佳佳"这个源自"马甲"的名字一样，让人难以捉摸。

自从2008年夏天进入中国传媒大学后，她就几乎上遍校园舞台。她参加表演的搞笑辩论赛的视频被称为"尺度最大"，被推上了几大视频网站首页，播放总量甚至接近千万。"我和朋友的很多作品只要放到网上就会爆掉。"马佳佳说。

的确很难用正常人的思维去衡量她。经常有投资人在收到印有二维码安全套的包装袋后半信半疑地问，这真是你的名片吗？

从大环境看，中国的成人用品行业整体始终处在"隐"的状态中，即使街边的隐秘小店数量众多，但有多少人会大张旗鼓地买情趣用品？马佳佳觉得这是十分不对的地方，她感知这一行的上升潜力最大。将成人用品阳光化、趣味化，这件事情足够先驱、颠覆，国内几乎没有实质性的竞争对手，可能争取到快速发展的空间。

她对媒体人兼师兄罗振宇说得更加直白："答案简单啊，现在互联网思维摧毁传统世界，就是捡软柿子捏，哪个行业的人素质低就进哪个行业，一定能把他们抄底。"

于是，两个月的筹备后，就在毕业那天，泡否第一家店就在中国传媒大学旁开张。从校园里慕名前来的学生们挤进明亮的店里，穿着蓝色制服的马佳佳，带领大家一起吹起安全套替代彩色气球庆祝开业，二十平方米的店里满满洋溢着青春的气息。

现在的Powerful三里屯旗舰店被称为"中国最美情趣用品店"。与传统昏暗的、躲躲闪闪的成人用品店不同，这里宽敞明亮、色调鲜艳。门口挂着的"不好意思的不准进，长得不好看的不准进，18cm以上的可以打折"标语，店内随处可见的"隔江犹唱后庭花"等带有隐喻和调戏意味的标识，不断撩拨多数人对情趣用品敏感的神经。

飞赞网的创始人凌绝顶经常将朋友拉到这里"游玩"，"都快把这儿当成旅游景点了。"他笑道。与马佳佳认识已经快两年了，由于事业同时涉及性文化，这两位创业者经常在一起聊天。

在他眼中，马佳佳既大胆又真实。Powerful店中有一大块墙面上嵌满了各式各样的飞机杯（自慰器），有一次他去店里，马佳佳上来就说，"不然我们合作举办一个‘国际花式撸管大赛’吧！这些都是指定用品。"他愣了一会儿，如何在大庭广众之下办这种比赛？！虽然这些都只是推销的噱头，但他还是很佩服她层出不穷的点子。

直到现在，在写每条微博前，马佳佳关注的更多都是粉丝爱看什么，而不是自己想发什么。对于她来说，点每一次"发布"都是一次营销。她那些双手举着粉粉嫩嫩的性器具的"重口味萌妹子"写真照，那句"有缘千里来交配，无缘拉拉遇见GAY"都是泡否最成功和最经典的Slogan。

参考消息网4月18日报道 外媒称，根据B2B情趣用品平台性商网的资料，中国情趣用品市场每年的规模高达1000亿元人民币。

据法新社4月14日报道，她静静地躺在一张窄窄的床上，用冷漠的眼神和丰满得有些不成比例的胸部迎接着潜在顾客：来会一会“156”吧，她是独守空床的中国男性的替身伙伴。

以身高命名的她是一个用热塑性弹性体——一种比硅胶更柔软的类似于橡胶的材料——制成的高质量性玩偶。她的手可以调节，头可以移动。在北京一些专门商店，她的售价约为2500美元。

刘先生——他不希望透露自己的全名——住在首都郊区一套小公寓内，他就有一个这样的娃娃。

报道说，与数百万离开家乡、来到城市工作的中国人一样，这位29岁的汽车设计师平时过着单身汉生活，只有在周末才回河北老家与妻儿团聚。

刘先生已经结婚10多年了。他不想出轨，但还是需要满足自己的性欲。

他紧张地笑着说：“坦率地讲，在中国，花点小钱、找个女人是很容易的，但我不想欺骗自己老婆，所以，我从来没有考虑过这种事。”

但是，充气娃娃也不是一个好选择。他解释说：“我可不想和那种廉价的充气塑料发生关系。”

相反，他花了1.58万元，买了这个更逼真的中国制造的“156”。这几乎是他一个月的工资。

她的身体各部分可以拆装，更易于清洁和替换。但是，尽管事先进行了长时间研究（刘先生对众多中外品牌娃娃之间的细微不同如数家珍），他还是失望了。

他叹息道：“作为一名工业设计师，我无法忽视逼真细节的缺乏。因此，我只用了几次。”

他还说：“与真人相比，娃娃唯一的好处是不会抗拒，因此，可以想干什么就干什么。”

性别失衡

报道称，刘的娃娃是从北京一家实体娃娃店内购买的，该店销售员易剑阁（音）骄傲地说：“大多数人都觉得充气娃娃比真人更有吸引力。”

原品是没有头发的，客户可以根据自己的喜好给她们购买假发。

有些娃娃个头远远不到“1.56米”——跟孩子差不多，易剑阁说，这是为了“方便”着想。

一般一杯茶的功夫易剑阁就完成了对客户需求与喜好的了解，他的客户通常是三四十岁的专业人士和企业老板，他认为这些客户为人都很正直。

“一个已婚男人不去招妓，而是使用充气娃娃，这难道不令人钦佩吗？”

易剑阁说，也有妻子给丈夫买充气娃娃的情况，但是他承认许多客户的伴侣“非常不能接受”充气娃娃。

他还说：“我自己的女朋友对我的工作也不太认可。”

报道称，中国道德要求严格的共产党在刚上台的10年里反对堕落糜烂的生活，虽然现在的主流态度仍然保守，但是经济改革给这个国家带来较大的性自由度，还有大量情趣商店。

目前，仿真娃娃——1米56只是多种型号之一——只占市场的一小部分。

不过，实体娃娃店的老板张寒（音）准备投入生产，他认为中国男女比例失衡严重，这桩生意会很兴旺。

报道称，中国有重男轻女的传统，并且实行独生子女政策，在这种情况下，选择性别的堕胎很常见——虽然是违法的——在中国，每100个女孩出生，就有差不多116个男孩出生，远远高于107的全球平均水平。

其结果就是，女性越来越缺。张寒说：“中国有许多年轻男人难以找到女朋友，或者难以跟女性交往。就可能用充气娃娃来替代。”

他还说：“许多以前很孤僻的年轻人通过网上充气娃娃这个群体交到朋友。”

“有爱好比什么爱好都没有强，对吧？”

他还打算尝试推出针对女性的男充气娃娃。

空虚的心灵

报道说，在某些买家看来，娃娃并非关乎性，而是关乎爱。自称“娃友”的匿名网民聚集在专门的网上论坛上，分享使用体验和建议。

近几年来，他们的人数已经从区区几百人上升到了超过两万人。

一位论坛用户发表了一篇题为《买入充气娃娃后的幸福生活》的长篇文章，另一位用户分享了一个名叫“琳琳”的娃娃秀新衣服的照片。“琳琳”甚至拥有自己的QQ帐号。

售货员易先生说，大多数人一开始买娃娃是为了性。“后来他们会开始用不同的服装来打扮娃娃……而且很有可能给娃娃取和真人一样的名字。最终会投入某种感情。”

但是对刘先生来说，“156”娃娃那颗没有灵魂的心完全没法填补他的枕边空白。

他说：“它根本没法满足我，也无法唤起我的任何感情。”

“娃娃的完美是通过数学计算实现的，但它永远不会比一个女人更美，因为女人有灵魂、能表达感情，会作出反应。”

他倾诉道：“在我看来，它绝对没有任何一个地方能超过真正的女人，但我至少能试着用它欺骗自己。”（编译/裘芳、于晓华、冯雪）

参考消息网4月18日报道 外媒称，根据B2B情趣用品平台性商网的资料，中国情趣用品市场每年的规模高达1000亿元人民币。

据法新社4月14日报道，她静静地躺在一张窄窄的床上，用冷漠的眼神和丰满得有些不成比例的胸部迎接着潜在顾客：来会一会“156”吧，她是独守空床的中国男性的替身伙伴。

以身高命名的她是一个用热塑性弹性体——一种比硅胶更柔软的类似于橡胶的材料——制成的高质量性玩偶。她的手可以调节，头可以移动。在北京一些专门商店，她的售价约为2500美元。

刘先生——他不希望透露自己的全名——住在首都郊区一套小公寓内，他就有一个这样的娃娃。

报道说，与数百万离开家乡、来到城市工作的中国人一样，这位29岁的汽车设计师平时过着单身汉生活，只有在周末才回河北老家与妻儿团聚。

刘先生已经结婚10多年了。他不想出轨，但还是需要满足自己的性欲。

他紧张地笑着说：“坦率地讲，在中国，花点小钱、找个女人是很容易的，但我不想欺骗自己老婆，所以，我从来没有考虑过这种事。”

但是，充气娃娃也不是一个好选择。他解释说：“我可不想和那种廉价的充气塑料发生关系。”

相反，他花了1.58万元，买了这个更逼真的中国制造的“156”。这几乎是他一个月的工资。

她的身体各部分可以拆装，更易于清洁和替换。但是，尽管事先进行了长时间研究（刘先生对众多中外品牌娃娃之间的细微不同如数家珍），他还是失望了。

他叹息道：“作为一名工业设计师，我无法忽视逼真细节的缺乏。因此，我只用了几次。”

他还说：“与真人相比，娃娃唯一的好处是不会抗拒，因此，可以想干什么就干什么。”

性别失衡

报道称，刘的娃娃是从北京一家实体娃娃店内购买的，该店销售员易剑阁（音）骄傲地说：“大多数人都觉得充气娃娃比真人更有吸引力。”

原品是没有头发的，客户可以根据自己的喜好给她们购买假发。

有些娃娃个头远远不到“1.56米”——跟孩子差不多，易剑阁说，这是为了“方便”着想。

一般一杯茶的功夫易剑阁就完成了对客户需求与喜好的了解，他的客户通常是三四十岁的专业人士和企业老板，他认为这些客户为人都很正直。

“一个已婚男人不去招妓，而是使用充气娃娃，这难道不令人钦佩吗？”

易剑阁说，也有妻子给丈夫买充气娃娃的情况，但是他承认许多客户的伴侣“非常不能接受”充气娃娃。

他还说：“我自己的女朋友对我的工作也不太认可。”

报道称，中国道德要求严格的共产党在刚上台的10年里反对堕落糜烂的生活，虽然现在的主流态度仍然保守，但是经济改革给这个国家带来较大的性自由度，还有大量情趣商店。

目前，仿真娃娃——1米56只是多种型号之一——只占市场的一小部分。

不过，实体娃娃店的老板张寒（音）准备投入生产，他认为中国男女比例失衡严重，这桩生意会很兴旺。

报道称，中国有重男轻女的传统，并且实行独生子女政策，在这种情况下，选择性别的堕胎很常见——虽然是违法的——在中国，每100个女孩出生，就有差不多116个男孩出生，远远高于107的全球平均水平。

其结果就是，女性越来越缺。张寒说：“中国有许多年轻男人难以找到女朋友，或者难以跟女性交往。就可能用充气娃娃来替代。”

他还说：“许多以前很孤僻的年轻人通过网上充气娃娃这个群体交到朋友。”

“有爱好比什么爱好都没有强，对吧？”

他还打算尝试推出针对女性的男充气娃娃。

空虚的心灵

报道说，在某些买家看来，娃娃并非关乎性，而是关乎爱。自称“娃友”的匿名网民聚集在专门的网上论坛上，分享使用体验和建议。

近几年来，他们的人数已经从区区几百人上升到了超过两万人。

一位论坛用户发表了一篇题为《买入充气娃娃后的幸福生活》的长篇文章，另一位用户分享了一个名叫“琳琳”的娃娃秀新衣服的照片。“琳琳”甚至拥有自己的QQ帐号。

售货员易先生说，大多数人一开始买娃娃是为了性。“后来他们会开始用不同的服装来打扮娃娃……而且很有可能给娃娃取和真人一样的名字。最终会投入某种感情。”

但是对刘先生来说，“156”娃娃那颗没有灵魂的心完全没法填补他的枕边空白。

他说：“它根本没法满足我，也无法唤起我的任何感情。”

“娃娃的完美是通过数学计算实现的，但它永远不会比一个女人更美，因为女人有灵魂、能表达感情，会作出反应。”

他倾诉道：“在我看来，它绝对没有任何一个地方能超过真正的女人，但我至少能试着用它欺骗自己。”（编译/裘芳、于晓华、冯雪）

中新网4月7日电 愚人节已经过去近一周，但是出现在淘宝众筹上的一个情趣用品项目依然差点被认为是开玩笑。事实上，这个真实的情趣用品众筹项目上线于4月2日晚间，因为大胆地提出“科技改变性福”的理念，加上产品设计本身的诸多亮点，导致此次众筹活动上线刚刚三天，参与人数便超过5000名，众筹金额更是惊人地突破了200万元人民币，令不少网友纷纷咂舌，直呼“惊呆了”。

国人不再“谈性色变”，情趣用品登上“大雅之堂”

据了解，“众筹”是目前最流行的新生事物之一，淘宝众筹是中国最大的众筹平台之一，其中科技类众筹在淘宝众筹中占到90%的比例，此外还囊括农业、动漫、设计、影视、音乐、书籍等类目，据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截至3月，淘宝众筹共收到12000余个项目申请，平台筛选出877个上线筹款，累积众筹金额超过2亿元，但在本次“雷霆i智能”众筹项目上线之前，淘宝众筹上情趣用品项目极为罕见，且即使上线也应者寥寥。

雷霆i智能淘宝众筹截图

此次众筹项目“雷霆i智能”是雷霆投资千万历时两年推出，专为女性设计的智能情趣用品。其在人体工学、安全材料、工艺美学设计、高科技智能软硬件结合等多方面皆有创新性突破，全球唯一的语音智能和影音互动功能成为它最大的亮点，作为情趣用品领域的科技类创新产品，其登上淘宝众筹亦可谓是登上了“大雅之堂”，甫一上线即获得极大关注。

数据显示，2014年中国权益众筹市场融资总规模达到4.4亿元，排在前列的有京东众筹、众筹网、淘宝众筹等众筹平台，无论淘宝众筹还是京东众筹，科技类的商家融资比例都占据着整个平台的大头。作为智能硬件和情趣用品结合产物，智能情趣用品参与众筹的案例并不多，此次雷霆i智能三天200多万的众筹金额，创下了同类最高纪录。

三天筹款200万，多少女性渴望借科技改变性福

近年，智能硬件成为国内众筹平台上的常客，强势资本为许多智能硬件厂商带来发展良机，其中2014年9月京东众筹曾上过一项智能情趣用品项目，最终以筹到200万结束。此次“雷霆i智能”淘宝众筹尽管筹款目标是100万，但实际上线后网友反响远超预期，短短三天便筹得200万，五天超过230万，现在距离5月18日项目结束还有整整40天时间，如此推算，其最终筹款即使超过1000万亦不是没有可能。

无论其众筹最终金额为多少，该情趣用品此次确实为智能情趣用品众筹开了个好头，这除了其本身产品理念的先进和人性化打动用户之外，或许还得益于此前媒体的广泛报道。

近一个月以来，雷霆雷霆i智能被多家媒体先后报道，其被称为“智能老公”的情趣用品曾引发不少争议。但无论如何，这一次其在淘宝众筹取得开门红，反映出潜在用户对其产品理念和功能的高度认可和期许，也进一步折射出当下中国，社会公众对性用品已不再讳莫如深，而三天筹得200万的巨款也从另一个侧面反映出现代社会女性压力较大，不少人性生活方面还存在较大缺憾，正是这一需求造就了专注女性情趣用品的“雷霆i智能”的火爆。

参考消息网12月21日报道 舞台前熙熙攘攘，很多观众已几乎等不及看演出了。日本色情片女星水菜丽正在广州性文化节上准备登台演出。

据德国《世界报》网站12月16日报道，身材娇小的水菜丽说：“所有人都兴致勃勃，我真的感到很高兴。”她没想到现场如此火爆。从一年一度的全国（广州）性文化节上可以看出，在曾经极度保守的中国，性禁忌正在被逐渐打破。

报道称，西方文化对中国活力四射的城市年轻人的影响增加。后者已与父辈清教徒般的生活方式完全割裂开来。虽然中国严禁传播“硬”色情，但“软”色情和普通性用品产业发展兴旺。

据估计，全世界超过80%的性玩具产自中国，该产业的中国从业者达到100万人。如今，越来越多产品留在国内，以满足内部市场需求。

性玩偶、安全套和仿真用具的商家在性文化节上招揽以男性为主的大批观众。

报道称，当年轻男性观众费力穿梭于人满为患的展位之间时，各种电动玩具散发出强大的性诱惑。这里还出售护士服、女佣或女警制服以及几大桶各色女士内裤。

“我们只是随便看看”，一个小伙子说。他提着装满女装、化妆品小瓶和免费安全套的手提袋。他和其他几百人等水菜丽等了3个多小时。

报道称，日本色情片明星常在中国以歌手或舞者的身份登台表演，为的是销售自己的软色情产品并跻身于主流娱乐界。她们特别受中国男性欢迎：色情片演员苍井空在新浪微博上有近1500万关注者。

报道援引中国国家媒体的报道称，自1993年法律放松管制以来，在北京和上海已经开了2000多家性用品商店。性玩具市场每年增长63%。“我们的产业变化很大”，缠绵娃娃（Hitdoll）公司的程子川（音）说。这家公司是中国最大的性玩偶制造商之一。他旁边摆着有火红色头发和高科技手臂的人偶“莉迪娅”，售价约合4600欧元。

“从前顾客觉得这种产品太贵，而且人们哪儿也买不到它们，要是家人见到了玩偶，顾客会羞愧难当”，程说，“现在他们对这无所谓了，只要玩偶让他们喜欢、高兴，他们就会买。”

据报道，他每月最多能卖出5具性玩偶，通常是卖给不愿包养“随便哪个妓女”的富裕单身汉。他说，也有孤独的鳏夫购买这类玩偶——往往是根据亡妻容貌定做的产品。（编译/焦宇 王勍）

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参考消息网4月16日报道 台媒称，食色性也，不管是现代人还是古代人都对性充满想像，性玩具的历史之悠久会远超你的预期。

据台湾中时电子报4月16日报道，最近波兰考古学家在一间中古世纪的厕所发现已有300年历史的性玩具，巨大的假阳具，尺寸十分惊人。

考古学家在波兰格但斯克（Gdansk）一处古迹厕所中发现一个8吋的假阳具（约20公分），由皮革制成，保存十分良好，当地的古迹保护处说：“这些性玩具可追到溯18世纪，距今大概300多年。”

性玩具的历史十分悠久，目前可以确定的最早的性玩具，是一根德国出土由岩石打磨制成的棒状物，距今已有约28000年历史。奥地利博物馆则保存有1650年最古老的保险套，其实古人并不像我们想像的那么保守，相反他们都在性事中想尽办法取悦自己。

图集

小学旁开成人用品店？关停！

学校周围禁设娱乐场所和成年人性用品商店

近日，数名番禺家长投诉称，在石岗东小学附近的小街巷中开设了几间自助式成人用品店，且有一间商店位于万石大街的一条小巷中，为不少学生的上下学必经之路。事件曝光后，距离小学仅约百米的自助式成人用品店因涉嫌违反未成年人保护法、义务教育法等相关规定，已处于被关停的状态，附近的类似商店也没有开门营业。

近日，记者重访现场发现，那间距离石岗东小学和石岗东幼儿园仅百米的自助式成人用品店已紧锁门闸，门店墙壁或门闸上没有留下任何与商品有关的痕迹。据周边居民反映，该商店仅营业了数天，被媒体曝光后迅速关停。经调查，附近的成人用品商店也没有营业。

不少家长反映，尽管这些自助式成人用品店有门帘遮挡，但透过门帘缝隙，仍可以看到店内各式各样的成人用品，加上无人看管，难免会吸引个别孩子进店一探究竟。

据广东金桥百信律师事务所律师刘春华介绍，该涉事商铺的行为违反了未成年人保护法、义务教育法以及国家工商行政管理总局《关于认真学习贯彻党的十七届六中全会精神积极促进社会主义文化大发展大繁荣的意见》(下称“意见”)。

其中，未成年人保护法第三十六条明确规定，中小学校园周边不得设置营业性歌舞娱乐场所、互联网上网服务营业场所等不适宜未成年人活动的场所。而“意见”的第三十二条规定，深入开展校园及周边治安综合治理，禁止在中小学校200米内开办网吧，禁止在学校周围设立电子游艺室、歌舞厅等娱乐场所和成年人性用品商店。

如果商铺拒绝整改怎么办？刘春华说，根据未成年人保护法第六十六条规定，在中小学校园周边设置营业性歌舞娱乐场所、互联网上网服务营业场所等不适宜未成年人活动的场所的，由主管部门予以关闭，依法给予行政处罚。(记者叶碧君)

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离中学不到200米的地方,一家无人售货成人用品店赫然站立在街边(如图)。醒目的包装、露骨的图片摆放在玻璃窗内,引得不少路过的学生“看热闹”。昨日,记者从工商部门了解到,该店并没有营业执照。

央广网河南分网消息 昨日,接到市民反映后,记者来到安阳六中附近,在距离校门东侧不足200米的地方,见到了这家无人售货的成人用品店。在不到5平方米的店内,摆放有一台高近2米、宽近3米的无人售货机,售货机上摆放着充气娃娃等各式成人用品,每件商品价格从20多元到数百元不等,整个购买过程并不需要验证是否为成年人。

据附近一家商户介绍,这家店开了有一个多月了,自从开设后,就引来不少孩子前来“看热闹”。

市民马先生说:“如果有未成年人按捺不住好奇前来购买,也没人阻止,这对孩子影响多坏呀!”马先生十分担忧。

法律法规对成人用品店的开设地点有没有限制?

经记者查阅相关法律发现,在2011年,国家工商总局发布的促进文化发展的相关意见中,第三十二条明确规定:“禁止在中小学校200米内开办网吧,禁止在学校周围设立电子游艺室、歌舞厅等娱乐场所和成年人性用品商店。”

那么这家无人售货成人用品店出现在学校门口,是否取得了营业执照?

安阳市解放大道工商所贾姓工作人员向记者介绍,该无人售货的成人用品店并没有在工商所登记备案,也没有营业执照,“这件事我们已经知道了,现在我们工商所所长正在安阳市工商局北关分局开会处理这件事。”该工作人员告诉记者。